A partir da próxima terça-feira, 22, a Publya - empresa especializada em Mídia Programática - dá início a uma nova etapa do 'Publya Academy'. Trata-se de uma iniciativa educacional voltada à capacitação de profissionais do mercado da Publicidade. A primeira edição acontecerá em Porto Alegre, em evento fechado para clientes e parceiros de mercado da região, em parceria com a Brazo Midia - empresa de soluções em Mídia Programática -, reunindo profissionais da região para discutir os impactos e as oportunidades da inteligência artificial na compra de mídia.

Com o tema 'Inteligência Artificial na Compra de Mídia', os treinamentos abordarão desde as inovações tecnológicas que transformaram o setor nos últimos anos até as tendências que devem impactar o futuro da publicidade digital. A proposta é oferecer um olhar estratégico sobre como a Inteligência Artificial (IA) vem sendo aplicada na mídia programática, além da personalização de anúncios para a otimização em tempo real de campanhas e preparação dos profissionais para esse novo cenário.

Publicidade programática

Segundo estudos do setor, a publicidade programática, impulsionada pela IA, deve representar mais de 70% dos investimentos em mídia digital global até 2025. Um relatório recente da Dentsu reforça essa projeção: os gastos publicitários guiados por algoritmos devem chegar a 59,9% em 2025, alcançando 79% até 2027.

"A inteligência artificial está redefinindo o mercado publicitário, e queremos garantir que os profissionais estejam preparados para essa transformação. O 'Publya Academy' nasce com essa missão: oferecer capacitação de alto nível e impulsionar a evolução do setor", afirma Alex Andrade, sócio e diretor de operações da Publya.

Entre os temas que serão abordados nos treinamentos, destacam-se: 'Como a inteligência artificial está remodelando o cenário publicitário' e 'Tecnologias que estão gerando impacto real nas campanhas'. Ainda, fazem parte os seguintes assuntos: 'Tendências emergentes e o que esperar para os próximos anos' e 'Como marcas e agências podem se preparar para o novo cenário da mídia digital'

"O mercado publicitário precisa estar sempre à frente das inovações tecnológicas, e a IA é um dos principais motores dessa mudança. Nosso objetivo é capacitar profissionais de mídia para entenderem como essa tecnologia vem sendo utilizada de forma estratégica e eficaz no setor", destaca Luana Cevei, sócia e diretora comercial da Publya.

Treinamentos

Neste ano, os treinamentos acontecerão em diversas cidades nos próximos meses, incluindo Porto Alegre, Florianópolis, Blumenau, Joinville, Curitiba, São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Vitória, Goiânia e Salvador. Desde 2019, a Publya tem investido no desenvolvimento de ações educacionais para atender à crescente demanda por conhecimento especializado em mídia programática. Por meio do seu braço educacional, o Publya Advertising Academy, mais de 1.000 profissionais de mídia já foram capacitados, consolidando a iniciativa como uma referência em formação técnica e estratégica no setor.

Interessados em conhecer mais sobre as abordagens e conteúdos promovidos pela Publya, podem acessar a Plataforma Advertising Academy, que reúne apresentações, estudos de mercado e materiais de apoio voltados à qualificação do setor. Além disso, neste neste link é possível verificar os materiais.