O rádio segue como uma das mídias mais eficazes em alcance, engajamento e resultado comercial. Essa é a conclusão a que chegou Todd Kalman, executivo da Marketron, empresa de soluções de software e serviços para o setor de mídia, em sua avaliação publicada no blog ‘Radio Matter’ da Radio Advertising Bureau. Na análise, o profissional reforçou que o meio mantém sua posição de liderança entre os veículos com suporte publicitário.
Na avaliação, o executivo destacou que, mesmo diante de mudanças no cenário de mídia, o valor publicitário da rádio segue intacto, devido sua liderança em alcance. O estudo ‘Share of Ear’, da Edison Research, indica que, no primeiro trimestre de 2025, 66% do tempo de escuta entre adultos em plataformas com suporte publicitário foi dedicado à rádio.
De acordo com Todd, muitos anunciantes acabam supervalorizando plataformas como Spotify, Pandora e rádio via satélite por assinatura, esta última está disponível na América do Norte. Conforme o executivo, essas opções representam apenas 15% do tempo de escuta do público.
Para Todd, esses dados significam mais audiência e mais impressões, o que torna o rádio ainda mais atrativo para campanhas publicitárias. O executivo ainda defende a ampliação do número de inserções para maximizar o alcance e conectar marcas a audiências de todas as idades. Ele pontua ainda que, embora os dados venham de mercados com mediação, os efeitos se aplicam também a regiões com diário e não mensuradas.
