Pioneira no desenvolvimento do método de avaliação de marcas, a Interbrand apresentou nesta quinta-feira, 9, o Ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2011. Pela segunda vez consecutiva, as cinco primeiras marcas colocadas são as mesmas do ano anterior: Itaú, Bradesco, Petrobras, Banco do Brasil e Skol representam quase 75% do valor total das 25 marcas mais valiosas do Brasil. “Essa concentração é um sinal de maturidade atingido por poucas. Ou seja, ainda somos um país com muitas empresas valiosas, mas de poucas marcas valiosas”, explicou Alejandro Pinedo, Diretor Geral da consultoria no Brasil.
Como nas edições anteriores, a maioria das marcas que a Interbrand acompanhou se valorizou, porém este ano o ranking brasileiro mudou de patamar. Em 2010, a “nota de corte” do ranking foi de R$ 87 milhões, enquanto neste ano, a 25ª colocada vale R$ 209 milhões. Esse dado aponta para o crescimento da economia brasileira e o amadurecimento das marcas. O ranking reflete a consolidação de grandes fusões e aquisições ao longo do ano e o acesso às informações financeiras, além do fortalecimento de algumas categorias e a entrada de novos players do varejo.
Outro ponto fundamental para a edição 2011 do ranking é a metodologia de determinação da Força da Marca, levando em conta mudanças significativas de mercado. Agora são 10 fatores responsáveis pela Força da Marca: Autenticidade, Clareza, Comprometimento, Proteção, Capacidade de Resposta, Consistência, Diferenciação, Relevância, Presença e Entendimento. Segundo Pinedo, “a introdução de novos fatores responde à necessidade de levarmos em conta também componentes relativos às mudanças no ambiente social e econômico, como cidadania corporativa, design de produtos, capacidade de proteção e mídias sociais”.
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