A agência SPR realizou o rebranding da Master Freios, organização do ramo de vendas e manutenção em sistemas de freios para ônibus e caminhões. O desafio era realizar a atualização de uma marca, fundada em 1986, mas que precisava refletir a tecnologia empregada em seus produtos e se apresentar ao mercado com um olhar mais contemporâneo. O projeto é realizado com a Estrategeria, que realiza atividades de consultoria em gestão empresarial. 

A nova identidade visual é apresentada ao mercado na 'Lat.but 2024' - feira latino-americana de transporte, que acontece em São Paulo, de 6 a 8 deste mês. Para o trabalho, a SPR realizou um estudo de imersão para conhecer o mercado, entender o cliente, cultura e seu público. Além disso, foi necessário alinhar expectativas, reconhecer potenciais do negócio, entre outras questões estratégicas e mercadológicas. Concluído o projeto, a equipe de Design da agência se debruçou  na pesquisa para atualizar a marca. 

Sobre o projeto

Tendo em mente a tradição da Master, a equipe entendeu que o caminho mais assertivo seria manter os elementos visuais, porém, adaptando-se para um estilo mais contemporâneo. Ao preservar a essência e elementos da marca antiga, a equipe de Design, liderada por Rafael Ternes, inspirou-se na pinça presente no freio, buscando simbolizá-la por meio de um detalhe que acompanha a silhueta da letra M. Além do símbolo, também foram desenhadas as letras do nome, com o objetivo de promover mais personalidade. 

As cores principais, marinho e vermelho, foram fortalecidas, pois, conforme avaliação, costumavam ceder espaço para outras que não favoreciam a comunicação da marca. Rafael Ternes, head de design da SPR, explica que ao contrário de um redesign que permite maiores mudanças, a reconstrução precisa evoluir a marca sem interferir na essência. "Dependendo do ponto de vista, os ajustes podem ser sutis para alguns e densos para outros. Por isso, o facelift de uma marca é sempre um grande desafio", pondera.

O lançamento do novo posicionamento da Master, que passa a adotar o slogan 'Toda Rota Mais Segura', acontece na 'Lat.Bus 2024'. A SPR também é responsável pela Comunicação visual do estande da empresa no evento. 

Ficha Técnica:

Design: Gabriel Rosa e Rafael Ternes 

Direção de Design: Rafael Ternes