A Nielsen apresentou o relatório ‘Podcast Ad Effectiveness: Best Practices for Key Industries’, que tem como objetivo consolidar os resultados de outros 610 estudos realizados pela organização nos últimos quatro anos. Segundo o levantamento, os anúncios em podcasts ampliam o reconhecimento e a afinidade dos consumidores com as marcas. Além disso, aumentam o interesse em efetuar uma compra ou buscar mais informações sobre a empresa anunciante.
Os estudos que fazem parte do relatório envolveram mais de 147 mil entrevistados, que, conduzidos por um painel on-line, foram expostos a podcasts sem e com anúncios. Em seguida, os participantes receberam questionários a respeito dos sentimentos que tiveram em relação às marcas. Com isso, foi percebido que os spots são eficazes para aumentar todas as métricas observadas no estudo, entre elas: reconhecimento de marca, familiaridade e afinidade, intenção de procura, compra e recomendação.
O reconhecimento de marca foi índice que teve o maior aumento: 79% dos entrevistados mostraram crescimento nesse quesito ao serem expostos à publicidade. Além disso, quase metade do público que ouviu os anúncios afirmou que pretendia buscar mais informações sobre a marca, em comparação com 41% dos que não ouviram os spots. Aqueles que foram expostos à inserção publicitária também foram mais propensos a recomendar o anunciante ou comprar dele.
Também foi percebido que os anúncios de podcast são mais eficazes entre aqueles com 50 anos ou mais, especialmente para gerar afinidade e interesse em buscar informações. Além disso, a Nielsen percebeu que spots com mais de 35 segundos “costumam gerar melhores resultados do que os mais curtos e criativos”, destaca o relatório. Segundo o estudo, o motivo disso é que as inserções mais longas contam com maior “personalização”, além de serem projetadas para “se adequar aos podcasts”.
