Os investimentos globais em Publicidade podem chegar a US$738,5 bilhões em 2022. É o que diz um estudo feito pela Dentsu Global Ad Spend Forecast. Esses valores, que representam um crescimento de 8,7% em relação ao ano passado, receberão um impulso forte na região das Américas, onde os gastos podem chegar a US$ 329,6 bilhões. O Brasil corresponde a 9% dessa elevação para o setor, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, que devem aplicar cerca de 12,8% a mais, no comparativo com 2021.
Essa previsão de investimentos na propaganda leva em conta o contexto da inflação, da tensão geopolítica, das próximas eleições e da Copa do Mundo. Segundo a pesquisa, o digital terá uma aplicação 14,2% maior e, desse modo, continuará a impulsionar o crescimento global dos gastos com Publicidade em 2022. Essa área poderá atingir os US$ 409,9 bilhões – 55,5% do total gasto com o setor -, reforço que será acompanhado pelos segmentos de vídeo (23,4%), paid social (21,9%), pesquisa (12,9%), e mídia programática (19,9%).
O estudo também apontou que a mídia exterior e o cinema terão um crescimento de dois dígitos em 2022: 11,5% e 19,6%, respectivamente. Além disso, o rádio também deve ter uma alta de 5%. Por fim, foi averiguado que os gastos com Publicidade na TV devem aumentar 3,6% e atingir os US$192,8 bilhões no quarto trimestre de 2022, impulsionados pela Copa do Mundo. “Apesar das incertezas econômicas globais, as marcas continuam priorizando seus gastos em canais que lhes darão tanto a flexibilidade digital quanto o retorno que buscam”, apontou Peter Huijboom, CEO da Dentsu International.
