A Kantar Ibope Media divulgou a quinta edição do ‘Inside Video’, estudo crossmedia anual que apresenta um panorama sobre o comportamento e as preferências dos brasileiros em relação aos vídeos. Segundo o levantamento, em 2022, os conteúdos nesse formato atingiram 99,6% da população. Além disso, 68% de todo o investimento publicitário também foi destinado a essas produções.
Com uma taxa de 79%, a TV linear – que inclui TV aberta e paga -, responde pela maior parte do tempo consumido com vídeo. Enquanto isso, a participação das plataformas de vídeo on demand (VOD) ficou em 21%. Essa fatia é dividida entre YouTube (14,7%), Netflix (4,38%), Globoplay (0,78%), Amazon Prime Video (0,51%), HBO Max (0,36%), Disney Plus (0,22%), Twitch (0,18%) e outros (0,20%).
No corte por dispositivos, 90,4% do consumo de vídeos no Brasil é feito em aparelhos de TV. Na sequência estão os smartphones (7,6%), tablets (0,3%) e desktops (1,6%). Além disso, o índice de posse de aparelhos de TV conectados à internet – as smarts TVs – pelas famílias brasileiras saiu de 34% em 2018, para 59% em 2022.
O estudo ainda indicou que o Brasil é o sexto país com o maior tempo médio de consumo individual de TV linear na América Latina. Cada brasileiro passa, em média, cinco horas e 17 minutos por dia consumindo vídeos em TV aberta e TV paga. Ao recortar somente o tempo consumindo vídeos em TV Aberta, o País assume a liderança do ranking, com com quatro horas e 54 minutos por dia.
