A partir de amanhã, entra no ar a campanha pela reforma do internato Pão dos Pobres, criada pela Competence. As peças de mídia impressa e TV serão veiculadas nos veículos dos grupos RBS, Caldas Júnior e Rede Pampa. Também participam da ação o Jornal do Comércio, o Jornal Portão 8 e as emissoras de televisão MTV, TV Assembléia, SBT, Band e TVE. Os filmes da campanha mostram crianças, que vivem no próprio internato, contando seus sonhos e pedindo a ajuda da população para concretizá-los. A contribuição acontecerá por meio de ligações telefônicas. A agência LZ apóia a ação com exposição de outdoor. Tanto a criação, que conta com a participação das produtoras TGD e Radioativa, quanto a veiculação serão gratuitas. Para enfatizar a importância das chamadas, foi criado o slogan “Não é uma casa, são vários futuros”, que faz alusão aos reality shows. A campanha será veiculada até 11 de junho.
