Seja para dividir um café com amigos, um chimarrão entre familiares ou fazer um piquenique ao ar livre, é importante que as bebidas e os alimentos estejam na temperatura adequada. No Rio Grande do Sul, a Termolar é referência quando o assunto é copos, garrafas e caixas térmicas. Por isso, no 'Construindo Marcas' desta semana, a apresentadora Marla Gass recebe Roberto Wickert, gerente de Marketing, Produtos e E-Commerce da empresa, e Martha Becker, diretora da agência Martha Becker Connections, para conversar um pouco mais sobre a história e os produtos da instituição.

Roberto iniciou contando sobre o início da empresa, há mais de 65 anos. A marca foi fundada em 1958 por Jorge Ardrizzo, um uruguaio, que convidou um amigo de infância para criarem o negócio. "Costumo dizer que a Termolar é uma empresa gaúcha, de projeção mundial e com raízes uruguaias", destacou. Para o profissional, o trabalho no segmento de soluções térmicas carrega uma grande responsabilidade, visto que atuam em um momento especial: a união de pessoas. O gerente revelou que a equipe ainda consegue honrar o legado de fazer a diferença na vida das pessoas. "Somos uma marca companheira, que busca prolongar esses momentos inesquecíveis."

Além disso, ressaltou ainda que os recipientes precisam ser bonitos, com uma boa tecnologia e é necessário atender a demanda e os costumes de diferentes locais. Em 2020, a Termolar lançou um produto para atender os hábitos das pessoas que tomam tereré, com um grande foco no mercado do Paraguai. "Identificamos, fazendo muitas pesquisas, que as pessoas queriam um produto com um formato, uma capacidade, características e configurações muito específicas. Então, desenvolvemos esse produto e fomos muito bem-sucedidos." 

A Martha Becker Connections e a Termolar possuem uma parceria que está próxima de completar um ano. A agência trata de fazer a divulgação das realizações da marca para a mídia, como os acordos para realização de produtos da dupla Gre-Nal, e fechar contratos com influenciadores. Entretanto, Martha destacou que a equipe procura pessoas com uma sinergia com a marca para fazer as propagandas, na tentativa de transmitir um sentimento genuíno. "Sentimos cada vez mais na Comunicação a relevância do relacionamento. A termolar tem essa conexão afetiva com as pessoas, existe um carinho e uma lembrança afetiva e familiar muito forte", contou.

Confira o episódio na íntegra: