Nesta semana, o TikTok lançou a quinta edição do 'TikTok What's Next Report 2025'. Trata-se de uma previsão anual de tendências da plataforma, que tem por intuito fornecer insights sobre as comunidades presentes na rede para profissionais de Marketing. O relatório foi desenvolvido pela equipe da Global TikTok Marketing Science da rede social. São utilizadas como base pesquisas encomendadas por terceiros, pesquisas on-line quantitativas, exposição a estímulos em um ambiente simulado do TikTok ou análises avançadas, entre outras metodologias. 

Após mudanças nas marcas, foram analisadas possíveis tendências e divididas em três tópicos, sendo eles: fusão de marcas, osmose de identidade e catalisadores criativos. Nesta edição, a plataforma notou que a comunicação das marcas mudou para se adaptar a um momento que exige colaboração com criadores de conteúdo e comunidade de usuários. Na fusão de marcas está a presença dos criadores de conteúdos, tendo como tendência a possibilidade desse criador ser o protagonista da marca. 

Tendências

A rede social também apontou que conteúdos diversos sem edições, como os formatos de entrevista de rua, momentos de bastidores e insights ponderados, são formas de alcançar seu público-alvo com confiança e estimular o envolvimento da comunidade. Para a osmose de identidade, o TikTok argumenta que os usuários procuram conteúdo que converse mais com sua identidade e estilo de vida, dando maior valor à diversidade, inclusão e empatia. A rede observou que as marcas buscam estar mais próximas aos usuários interagindo com eles, seja por comentários ou respondendo feedbacks. 

Já nos catalisadores criativos a Inteligência Artificial (IA) ganha espaço, pois os usuários exploram formas de utilizar a tecnologia para tarefas cotidianas ou criativas. O TikTok adota a IA em seus recursos, como no Symphony Assistant, que coleta dados em tempo real sobre tendências de conteúdo e ajuda a transformar esses dados em conceitos criativos.