Um estudo conduzido pela Comscore indica que, nos últimos anos, o consumo de TV Conectada (CTV) – aparelhos com acesso à internet – cresceu na América Latina. Atualmente, o meio atinge mais de 150 milhões de telespectadores, o que equivale a 41% da população. Por isso, para a empresa de análises, os anunciantes podem tirar proveito desse novo meio publicitário. “É recomendado que as marcas invistam neste espaço o mais rápido possível para acelerar sua curva de aprendizado e obter os melhores resultados para seus negócios no menor tempo possível”, defende Ingrid Veronesi, diretora sênior da Comscore para o Brasil.
De acordo com o levantamento, os países com o maior crescimento do consumo de CTV na América Latina são a Argentina, o Brasil e o México. O estudo indica ainda que 97% dos lares na região possuem ao menos uma smart TV, sendo este o dispositivo mais escolhido para o acesso a conteúdos. Entre os espectadores do meio, 96% disseram ter assistido a vídeos em uma smart TV entre setembro e outubro, enquanto 22% o fizeram em outros dispositivos de streaming, e 18% utilizaram consoles de videogame. Em relação ao consumo de vídeos on-line, a maioria utiliza smartphones (89%), computadores (72%) ou tablets (37%).
O estudo também revela que os usuários estão satisfeitos com a variedade apresentada e os formatos mais assistidos são filmes (88%), séries de TV (84%), música (60%) e esportes (58%). Além disso, 75% dos entrevistados disseram gostar quando os serviços de streaming oferecem séries e filmes de diferentes nacionalidades.
Vantagens para anunciantes
Entre os principais benefícios para marcas identificadas na realização do estudo, está a possibilidade de acessar públicos jovens e segmentos específicos, além da capacidade de controlar a frequência de exposição à publicidade. Além disso, outra vantagem é a de que o público deste formato costuma tomar ações após ser exposto às inserções. O estudo revela que, depois de ver um anúncio, 32% das pessoas aprendem sobre um novo produto, 31% procuram on-line o item ou serviço anunciado, 24% discutem o que viram, 19% falam sobre com outra pessoa e 15% compram.
