De acordo com um levantamento da empresa de análise de publicidade Standard Media Index, o Twitter teve uma redução de 46% ano a ano nas vendas de anúncios nos Estados Unidos. Segundo o estudo apresentado, agências de mídia retiraram da rede social os investimentos publicitários dos clientes após a compra da plataforma por Elon Musk. Em comparação com os demais aplicativos, o estudo define a queda como “vertiginosa”.
No final de outubro, o bilionário finalizou o acordo de compra do Twitter e, logo nos primeiros dias, promoveu mudanças variadas que assustaram os anunciantes. Com a demissão de mais da metade dos funcionários, as marcas se preocuparam em como o corte poderia afetar o serviço. Contudo, os dados coletados pela análise se estendem apenas até novembro de 2022 e não se sabe se houve um retorno desse investimento em dezembro.
Ainda assim, para Nicole McCurnin, diretora de Insights de Publicidade do Standard Media Index, a queda é “significativa” especialmente pelo fato de novembro ser, normalmente, um dos meses com maior gasto de anúncios para o Twitter. Além disso, na soma dos gastos com anúncios em outras mídias sociais como, por exemplo, Meta, TikTok, Snapchat e Pinterest, foi identificada uma redução geral de 2% no mercado.
Em análise individual, o TikTok teve um aumento de 72% na receita de anúncios nos Estados Unidos em novembro, em relação ao ano anterior. Já a receita publicitária do Pinterest aumentou 13% no mesmo período.
