A Universidade Luterana do Brasil (Ulbra) é a nova patrocinadora da Arena do Grêmio e do Estádio Beira-Rio. A estreia da ação ocorreu na partida entre Internacional e Cruzeiro, pela 24ª rodada do Campeonato Brasileiro, no último domingo, 25. Na Arena, o início do projeto está previsto para acontecer em 1º de setembro, data que marca o retorno do clube à sua casa. A parceria confirma o desejo da instituição de ensino em oferecer experiências diversificadas para seus públicos e, ainda, reforçar o papel inovador da educação por meio do esporte. 

A RBS Ventures, junto da Tornak Holding, por meio da unidade de negócios Ventures Estádios, é responsável pela comercialização dos ativos de publicidade e patrocínio, e viabilizou os dois contratos. Conforme o superintendente de Comunicação e Marketing da Aelbra (mantenedora da Ulbra), Daniel Pereira Cardoso de Brum, a parceria visa integrar a marca da instituição, tão presente no ambiente acadêmico, aos espaços que recebem eventos esportivos, consolidando sua imagem como uma das "melhores universidades do País". "A visibilidade da Ulbra será amplificada por meio de ativações estratégicas, incluindo publicidade interna e externa nos estádios, ações no entorno e uma presença destacada em alguns espaços internos e nos telões durante os jogos", destaca.

A novidade também é celebrada por Ariane Roquete, diretora de Mercado da RBS Ventures, que, juntamente com a Tornak Holding, atuam na comercialização dos ativos de publicidade e experiência do Beira-Rio e da Arena do Grêmio, pela Ventures Estádios. "A Ulbra, que faz parte da história e especialmente do esporte do nosso Estado, agora se une aos templos do nosso futebol gaúcho, reafirmando e ampliando sua conexão cada vez mais sólida com a cultura do Rio Grande do Sul", afirma.

Para Paulo Urnau, diretor-presidente da BRIO, empresa parceira do Sport Club Internacional na gestão compartilhada do Beira-Rio, a entrada da Ulbra como parceira do estádio é motivo de orgulho, "pois reforça e amplifica a visão, que é comum, de ter na educação um pilar gerador de melhores experiências, crescimento e motivação para o desenvolvimento", conforme explica. 

Segundo o presidente da Arena do Grêmio, Mauro Araújo, a Ulbra é um dos principais players no segmento educacional do Brasil e vem para agregar ao estádio. "A universidade, além de ser uma nova parceira de negócio, chega com a oportunidade de desenvolver projetos inovadores das diversas áreas de conhecimento que a Ulbra possui, com a credibilidade de anos de experiência no setor", coloca.