A Via Marte lançou, durante a 36ª Francal, seu novo posicionamento ressaltando os conceitos “Moda” e “Brasil”. Após pesquisa nas principais praças do mercado brasileiro, a Fullbrand, empresa especializada em planejamento e gestão de marca do Grupo Competence, verificou que a marca é muito conhecida e comprada pela sua moda autenticamente brasileira. Como a Via Marte já traz o mote “Garotas da Moda, Garotas do Brasil”, a idéia foi destacar as palavras que sintetizam o seu reposicionamento: Moda e Brasil. A Fullbrand é a responsável pelo projeto de reposicionamento da marca e a Competence pelo desenvolvimento das peças publicitárias, que envolve toda a programação visual interna e da fachada do stand da marca na Francal e campanha publicitária de lançamento da coleção primavera-verão.
