Uma pesquisa recente da Audacy - empresa de radiodifusão norte-americana com sede na Filadélfia - trouxe dados reveladores sobre a força da Comunicação no rádio e em podcasts. Segundo o estudo, anúncios lidos diretamente pelos comunicadores podem elevar em até 67% a intenção de compra do ouvinte. Isso significa que se trata do papel de confiança que essas vozes exercem no dia a dia da audiência.

Para Roberto Cervo Melão, presidente do Sindicato dos Radiodifusores do Rio Grande do Sul (Sindirádio), o resultado confirma algo que o setor já observa há muito tempo. O comunicador não apenas informa e entretém, mas também influencia. "O rádio tem uma relação de proximidade com o ouvinte que nenhuma outra mídia consegue replicar com tanta naturalidade. Quando um locutor recomenda algo, isso tem peso. É quase como ouvir um amigo confiável", afirma Melão. 

Emissoras preferidas

A pesquisa também mostra que cerca de dois terços dos ouvintes escolhem suas emissoras preferidas justamente por causa dos comunicadores. No caso dos podcasts, o efeito é ainda mais expressivo, visto que anúncios feitos pelos próprios apresentadores são cinco vezes mais eficazes do que comerciais gravados. "Isso só reforça o que já sabemos na prática: o comunicador é o coração do rádio. Ele cria laços, gera credibilidade e, com isso, potencializa resultados comerciais para as marcas que apostam nesse formato", complementa Melão.

O presidente do Sindirádio lembra ainda que esse tipo de engajamento não é construído do dia para a noite. "É fruto de uma presença constante, de uma escuta ativa e de um diálogo que o rádio sempre soube fazer muito bem com a sua audiência", conclui. Mais informações sobre a pesquisa podem ser conferidas diretamente no site da entidade.