Cobertura especial – Apoio Band/DCS
São Paulo – Sobre a pesquisa realizada pela revista Mídia & Mercado, da Meio e Mensagem, o gerente de marketing de Zero Hora, Renato Mesquita, diz que o IVC é um bom instrumento de validação das informações dos jornais e que representa o certificado de credibilidade. Mesquita, no entanto, prefere trabalhar conceitualmente sobre as informações contidas em pesquisas que verificam hábitos de leitura. Na sobrecapa que envolve o jornal Zero Hora distribuída no MaxiMídia, estão disponibilizadas informações com resultados da pesquisa do Ibope sobre hábitos de leitura onde a Zero Hora fica com 1,63 milhão de leitores no Estado, contra 918 mil do Correio do Povo. “Do ponto de vista do investimento publicitário esta é conceitualmente uma informação muito mais qualificada do que números de circulação e tiragem”, afirma o gerente de marketing de ZH.
