A Biamar, malharia de origem gaúcha, escolheu a cidade de Copenhague, na Dinamarca, como cenário para a campanha 'Fashion Winter 2025'. Reconhecida por sua sustentabilidade e design, a capital dinamarquesa serviu de inspiração para o projeto, clicado entre outubro e novembro de 2024. A iniciativa marca mais um passo na estratégia de internacionalização da marca.

"A Copenhagen Fashion Week tem uma série de pré-requisitos sustentáveis para as marcas participarem. Acredito que isso está totalmente alinhado aos princípios da Biamar. Copenhague é uma das capitais globais quando se trata de desenvolvimento, preservação e tecnologia", afirma Suélen Biazoli, gerente de criatividade e comunicação da Biamar. Além de destacar a conexão com a sustentabilidade, Suélen também comentou sobre a imersão na cultura local, citando o impacto do famoso conceito dinamarquês de conforto e bem-estar, o "hygge".

Cerca de 60 looks foram fotografados em pontos icônicos da cidade, como o canal de Nyhavn e a área costeira de Kastrup Sea. O projeto contou com uma equipe multidisciplinar, liderada por Suélen Biazoli, com direção criativa de Luiza Fontoura e fotografia de Dudu Carneiro. A preparação incluiu uma pesquisa detalhada sobre a cultura dinamarquesa, permitindo uma maior integração com o ambiente. "Quando chegamos, parecia que já conhecíamos a cidade, tamanha foi a imersão prévia na temática", destaca Suélen.

Com campanhas realizadas em países como Japão, França e Inglaterra, a Biamar reforça seu compromisso de levar sua identidade ao mundo enquanto valoriza suas raízes brasileiras. "Temos raízes fortes no Brasil, mas queremos estar no mundo inteiro. Isso reflete nossa alma inquieta e sempre em busca de novidades e novas culturas", finaliza a gerente.