A Natura esteve presente na programação oficial do festival South by Southwest (SXSW), que reúne Cinema, Mídia Interativa, Música e Tecnologia, realizado em Austin, nos Estados Unidos. Neste ano, a empresa assinou o painel "Bioeconomia: Prosperando na Floresta Amazônica". Além disso, aproveitou para lançar no evento a terceira edição do Natura Innovation Challenge, um programa de aceleração de startups da marca, que busca enfatizar o compromisso da empresa com negócios regenerativos e a busca por soluções inovadoras tendo como temática central a compensação de carbono.

Com isso, o projeto de 2024 da empresa brasileira de produtos cosméticos selecionará até cinco startups do mercado global, incluindo países da América Latina, Estados Unidos e Europa. O processo seletivo inclui etapas de análise e seleção, apresentação de pitch, diagnóstico das mercadorias, prova de conceito para definir a viabilidade das soluções, mentoria individual e coletiva. Também será realizado um acompanhamento ao longo do programa. Ao final, os candidatos terão a oportunidade de apresentar os resultados em um evento de Demoday. As inscrições já estão abertas e podem ser realizadas no site oficial da empresa. 

A diretora de Novos Negócios e Open Innovation da Natura &Co América Latina, Maria Eduarda Sá Cavalcanti, afirma que essa edição tem como objetivo contribuir com ideias e soluções diferentes para o desenvolvimento de projetos de carbono. "A partir da atuação com comunidades agroextrativistas na Amazônia, gerando negócios regenerativos com impacto social e ambiental", afirma.