O Grupo Troca, atuante no mercado de logística há quase 30 anos, está em nova fase. Com projeto de crescimento para 2021, a empresa implementou a reestruturação de áreas como a de marketing focado em estratégias comerciais integradas. Tendo isso em vista, a empresa contratou a gestora Fabiane Chemale, que vem implementando, desde o começo do ano, um projeto desenhado especialmente para o negócio a partir de um trabalho de branding para a renovação da marca e para a adequação de toda a estratégia digital da empresa.
Fabiane explica que o novo site (grupotroca.com.br) integra a transformação digital pela qual a empresa passa e todos os processos de padronização de algoritmos, métricas e autoridade digital foram aperfeiçoados. “A ideia foi criar uma plataforma digital que gere conversão e oportunidades de negócios para o Grupo Troca, que conta hoje com cerca de 450 colaboradores”, salienta.
Outra novidade é a renovação da marca, que foi realizada por uma equipe interna contratada para atuar no grupo, e cuja ideia foi promovida pela nova gestão de marketing na empresa. “Quando se mexe em uma marca, mexe-se em toda uma estrutura, na qual as pessoas têm uma relação bastante especial, e isto é muito delicado, por isso resolvemos fazer um processo interno de cocriação, que foi muito rico e produtivo, o que resultou em mais abertura da equipe e da gestão para a mudança”, analisa a gestora.
Para essas alterações, foram feitas pesquisas de mercado de fontes e cores a fim de entender o que se usa no segmento de logística, e houve, também, a substituição da palavra transporte pela palavra logística, que chancela, agora, a nova marca. A respeito do posicionamento da empresa, feito em parceria com a agência DZ Studio, foi alterado para ‘A primeira classe da logística’.
Agora, o próximo passo será a reestruturação do guideline das redes sociais e das editorias de conteúdo dos canais, onde serão abordados temas focados em públicos interno e externo.
A nova marca foi pensada pela equipe do Departamento de Marketing do Grupo Troca, composta por profissionais que integram o time de desenvolvimento da área digital e de design da empresa. A DZ Studio, que ajudou na elaboração do site, seguirá atendendo a conta fazendo todo o guideline digital, das redes sociais e campanhas.
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