"O mundo já começa aos seus pés". É assim que a empresa de sapatos femininos Carrano se apresenta ao mercado após passar por um processo de branding e reposicionamento de marca. O trabalho foi desenvolvido durante o ano passado e, em 2020, lança-se novamente ao mercado. O estudo alinhou todas as ações de branding e comunicação, resultando em novo posicionamento e repaginação, assinados por Felipe Schmitt-Fleischer - Estratégia de Marcas, com design do Estúdio Gilnei Silva.

Na primeira etapa do projeto, os estrategistas declararam: "Redescobrimos o propósito da Carrano, o de andar junto com as mulheres onde elas desejarem chegar. Quando o porquê está estabelecido torna-se mais claro definir a estratégia de marca. Assim, definimos como arquétipo o amante, aquele em que afeto e emoções imperam, e na identidade conceitual focamos os atributos mais relevantes: envolvente no núcleo marca, seguido de ousada, sofisticada e versátil".

O vermelho, já usado pela marca, passou a ser mais do que uma cor, mas um elemento visual muito presente na nova identidade visual da Carrano. Ganhou mais força, intensificando os novos conceitos e traduzindo com perfeição o arquétipo do amante definido pelo branding. 

"Envolvente, sexy e apaixonada. Era necessário trazer, com equilíbrio e elegância, esses múltiplos conceitos para a nova identidade visual da Carrano. Dessa forma, desenhamos um lettering exclusivo que privilegia as curvas, ao mesmo tempo em que o uso de letras em maiúscula transmite o conceito de sofisticação", pontua o designer Gilnei Silva. O trabalho contou com exploração e refinamento tipográfico de Fábio Haag Type.