Em um dos encontros realizados pelo Sindicato das Agências de Propaganda no Estado do Rio Grande do Sul (Sinapro) para ajustar o Guia de Valores Referenciais de Serviços Internos, o Clube de Criação, representado por Roberto Schmidt, sugeriu a inclusão de valor para ideias. Sobre a proposta, o presidente da entidade, Fernando Silveira, garantiu que será analisada, no entanto, o ajuste certamente não será feito para a versão deste ano da tabela. "O tema está em pauta e queremos pensar uma forma de incluir um preço adequado para isso", explicou ao Coletiva.net.

A sugestão, conforme Beto ressaltou ao portal de notícias, é de corrigir um problema que considera histórico. "As agências cobram pelas peças que são originadas da ideia e não pela ideia em si. Quando as empresas de Publicidade se remuneravam pela bonificação de volume (BV) fazia algum sentido. Agora, no momento em que todo mercado discute o BV, temos que parar de entregar ideias de graça e começar a nos remunerar pelo que nós realmente somos valorosos: criação de ideias que geram resultados para o cliente", salientou.

Beto destacou, ainda, que a proposta não é ter um valor, mas sim, uma métrica que faça sentido. "A relação de preço de homem/hora já não é mais válida. Não tem como botar no time sheet o tempo de maturação de uma ideia." Ele aproveitou para convidar o mercado para a construção em conjunto da métrica. "É muito questionável a métrica da hora, por isso temos que construir com todo o mercado uma relação que faça sentido para agências, clientes e veículos", provocou.

Fernando Silveira declarou que o Sinapro está em contato coma Associação Brasileira dos Agentes Digitais (Abradi-RS) para pensar sobre a sugestão. "Precisamos que os profissionais do mercado entrem neste debate. Espero que, no ano que vem, eu possa dizer que estamos encontrando um formato para incluir a ideia no guia de valores", falou.

Atualmente, a tabela, que serve de referência para preços que as agências cobram dos clientes e de balizador de valores em licitações, tem 413 itens divididos oito categorias. São elas: Serviços especiais, Consultoria, Criação de campanha, Peças gráficas, Peças eletrônicas, Multimídia/digital, Planejamento e Projetos digitais.