Lara Piccoli | Crédito: Divulgação
Realizada pelo Grupo de Planejamento (GP) do Rio Grande do Sul, a pesquisa "Ambiente dos Serviços da Propaganda" foi apresentada pela vice-presidente do GP, Lara Piccoli, durante o 1º Encontro ARP de Grupos, no sábado, 6. Em entrevista ao Coletiva.net, a publicitária explicou que a intenção foi traçar um panorama do mercado atual e identificar as transformações que o cenário publicitário está vivenciando. "A ideia é, a partir dos resultados obtidos, provocar uma discussão sobre as dificuldades e pensar em como superá-las", observou.
O levantamento mapeou as expectativas do mercado gaúcho de Publicidade e Propaganda a partir do comportamento do consumidor e das novas ferramentas de negócios. De acordo com o estudo, 73% dos entrevistados acreditam que as análises e as orientações estratégicas de integração online e offline estão sendo mais valorizadas pelos anunciantes. "A maior dificuldade das agências está em saber conversar com cada plataforma e integrá-las de forma eficiente", avaliou a vice-presidente do GP.
Lara acrescentou, ainda, que os resultados devem ser encarados como uma preparação para enfrentar a evolução tecnológica e manter clientes. "Precisamos digerir essa transformação. É importante compreender que devemos centrar nas demandas e não nos formatos das empresas", ponderou, e explicou que ser uma empresa tradicional ou digital não é o cerne da discussão.
A pesquisa completa pode ser conferida neste link.