A Fire Multicomunicação criou o material de divulgação para a Cantina do Sapato, butique de Bento Gonçalves que trabalha com sapatos de qualidade italiana. A chamada das peças diz que "As cantinas italianas são conhecidas pela qualidade da sua comida. A nossa, pela qualidade dos sapatos".  

É uma brincadeira com o fato de a Serra ser uma região de tradição italiana, sendo que a Itália é um referencial de boa mesa e da moda mundial.