Com um investimento de R$ 5 milhões, a marca de calçados femininos Azaléia apresentará seus lançamentos e nova coleção de verão durante a quarta edição do programa Big Brother Brasil, da rede Globo. Serão veiculados comerciais e vinhetas no reality show. O primeiro produto será a sandália Beach, calçado abre-alas da coleção de alto verão da Azaléia. Além de patrocinar o programa ao lado de marcas como Assolan, Fiat e Minuano, a Azaléia também pretende desenvolver outras ações, ainda em processo de definição. A campanha é assinada pela agência DCS – indicada para Agência do Ano/ Brasil no Prêmio Caboré 2003 -, e começa a ser veiculada no dia 6 de janeiro de 2004.
Outra ação desenvolvida pela DCS para a Azaléia envolve o licenciamento da marca Celebridade, da TV Globo. A Azaléia fabricará com exclusividade uma sandália feminina com o nome da novela. A campanha publicitária traz para cada peça o glamour da fama, explorando aspectos como holofotes, estrelas e brilhos.
