A “desorientação na estética” foi o tema da palestra de Washington Olivetto, realizada hoje na Federasul. Embora a palavra desorientação pressuponha falta de regras, ele prefere interpretá-la como uma possibilidade de novos sentidos. “A publicidade não é arte, é um trabalho artesanal, criado e executado caso a caso. Publicidade pressupõe entendimento; arte se presta a diferentes interpretações”. Olivetto rejeita a adoção de tendências, que para ele é mera oportunidade de imitação. Alertou para a crise de identidade que tomou conta do mundo inteiro: “Junto com as Torres Gêmeas, foi derrubada a estética de ostentação, renomeando e recriando conceitos de belo/feio, certo/errado”. Segundo ele, a publicidade vai ter que se alertar para essas mudanças, “ou vai ficar falando sozinha”, citando como exemplo a chegada de Lula à Presidência, que “não é apenas uma eleição política, mas um fenômeno de comportamento”.
