Apesar de ser a terceira maior fabricante de móveis do Brasil e faturar em torno de R$ 100 milhões ao ano, a Bertolini não é uma empresa muito conhecida no mercado. Para desenvolver o reposicionamento de sua marca escolheu a SLM Ogilvy, que enfrentou concorrência ao lado da Publicis e da M+A. Uma série de ações começa a ser elaborada para atingir a principal meta: chegar a 100 pontos de vendas exclusivos até 2003, tendo como prioridade os mercados de São Paulo e Nordeste.
