Uma pesquisa qualitativa elaborada pela agência de publicidade Ogilvy apresentou o perfil da mulher brasileira com idade entre 25 e 40 anos e renda mensal entre R$ 700 e R$ 1.200. Segundo o levantamento, nesta faixa de renda os hipermercados têm o mesmo papel que o shopping center tem para a mulher de classe média, e a escolha das marcas de bem de consumo se divide em duas categorias: o uso diário e o para momentos especiais. O Guaraná Dolly, por exemplo, serve para o dia-a-dia, e a Coca-Cola para receber uma visita ou para as festas. O estudo aponta que essas consumidoras priorizam o consumo dos filhos e sentem-se culpadas quando adquirem produtos para satisfazer a vaidade, como batom e cremes. E tentam suprir esse lado em lojas de R$ 1,99.
