‘Comunicação que Protege: Narrativas, Comportamento e a Prevenção da Violência de Gênero’ foi o tema da palestra de Renata Altenfelder, diretora de Marketing das Lojas Renner S.A. O encontro aconteceu no barco Women’s Boat, que sedia ações da marca no South Summit Brazil 2026, no Cais Mauá, nesta quarta-feira, 25, primeiro dia de evento. Após a mediação do encontro, Renata conversou com exclusividade com Coletiva.net e defendeu que a comunicação precisa, acima de tudo, ter responsabilidade.
Ao portal, ela argumentou que todo mundo está sendo impactado por marcas o tempo todo, exemplificando jingles, personagens e até vestimentas de campanhas publicitárias. “Vejo uma responsabilidade muito grande em tudo que colocamos na rua. Quando são escolhidas modelos, roupas, mensagem – desde uma entrevista, um conteúdo para rede social, passando por como se responde a uma pergunta. Tudo isso precisa ter responsabilidade social.”
Renata disse ainda que essa comunicação responsável ajuda a construir narrativas, afinal, no caso da Renner que impacta cerca de 20 milhões de pessoas em lojas, é necessário que sejam campanhas positivas. Ressaltou ainda que o momento da sociedade é frágil para questões de gênero, religião e orientação sexual, por isso, é importante ter consciência. “Se eu vou participar de um evento do tamanho do South Summit Brazil, patrocinar a trilha de mulheres, já é uma forma da gente se comunicar”, defendeu.
A executiva ponderou, porém, que nem todas as ações de comunicação precisam ser profundas, densas. Para ela, os detalhes também são essenciais, como colocar na passarela de um desfile que marcou o lançamento da coleção Outono Inverno, diversidade de mulheres. “Em São Paulo, tinham altas, mais baixas, magras, nem tão magras, brancas, negras. E o show foi da Lineker!”, contou, como exemplo de detalhes que fazem a diferença, e completou: “São questões sutis, mas intencionais”.
Comunicação como Educação
Na conversa com a equipe de Coletiva.net, Renata salientou também que a Comunicação faz parte da Educação, pois é preciso levar para campanhas outras narrativas, sob pena do público aprender sempre da mesma forma. “A gente tem um mercado de Comunicação, seja de advertising, seja entretenimento, com um papel muito importante nessa construção de um mundo com mais equidade.”
Ainda nessa linha, a executiva enalteceu a presença de homens no barco Women’s Boat by Lojas Renner durante a sua palestra. Ela contou que não gosta de chamar de batalha, nem luta ou guerra, pois a mudança de narrativa deve começar a partir disso, e explicou: “Eu acho que é uma construção que precisa ser feita de forma coletiva. Todas as pessoas, independente do gênero, foram moldadas dentro de uma realidade. Se a gente quer mudar essa estrutura social, ela precisa ser mudada por todos. Então, fiquei muito feliz de ver homens aqui hoje, porque a gente tem que fazer isso juntos”.
O time de jornalistas de Coletiva.net acompanha direto do Cais Mauá o South Summit Brazil – edição brasileira de um dos maiores eventos internacionais de Inovação e Tecnologia. Realizado de 25 a 27 de março, em Porto Alegre, esta é a quinta edição do evento em solo gaúcho. Neste ano, mais uma vez como media partner, são produzidas matérias e entrevistas para o portal, envio de newsletters especiais, drops em Coletiva.rádio, repercussão e materiais exclusivos para as redes sociais. A cobertura conta com o apoio da PUCRS/Famecos e do Grupo RBS.
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