A construção de comunidade é uma questão de sobrevivência para marcas e profissionais no ambiente digital. A avaliação é do CEO da startup de Inteligência Artificial Talkrobo e fundador do SDX — evento de Marketing e Negócios Digitais —, Vinicius Vaz, que conversou com o Coletiva.net após se apresentar no Summit Empreender 40+, realizado em 13 de maio, em Porto Alegre. “Marcas que não buscam audiência tem aquilo que eu chamo de ‘prazo de validade’”, pontuou.
Segundo ele, o mercado atual é cada vez mais guiado por conexão, identificação e senso de comunidade. “Hoje em dia, tudo é comunidade. As pessoas querem ficar perto de pessoas que fazem sentido para elas”, afirmou.
Vaz defendeu que empresas e profissionais que atuam apenas como prestadores de serviço, sem desenvolver vínculo com o público, tendem a perder relevância rapidamente. “Se você é commodity, você só entrega um serviço descartável, logo logo você vai ser descartado do mercado”, disse. Para o executivo, “o digital é 100% relacionamento.”
Performance acelera, mas não sustenta
Ao comentar o uso de estratégias de performance, Vaz afirmou que elas funcionam como amplificadores daquilo que já foi construído previamente. Segundo ele, acelerar um projeto sem base sólida pode gerar crescimento temporário, mas não permanência.
Outro ponto abordado por ele, que também é criador de conteúdo, foi a dificuldade de muitos profissionais em iniciar projetos digitais. “O maior erro das estratégias on-line é não começar. Grande parte das pessoas simplesmente não começa”, destacou.
Vaz também defendeu que projetos conectados a propósito e identificação pessoal tendem a gerar resultados mais consistentes ao longo do tempo. “Faz aquilo que faz seu coração pulsar. O resultado vem. Talvez não na velocidade que você quer, mas ele sempre vem”, argumentou.
A equipe de Coletiva.net esteve presente na segunda edição Summit Empreender 40+, realizado em 13 de maio, no Teatro Bourbon Country, em Porto Alegre. Durante a cobertura, participaram as jornalistas Márcia Christofoli, Patrícia Lapuente, Márcia Dihl e Sarah Acosta e a assistente de redação Ronise Garcia, que produziram matérias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O público pode ver a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercussões nas redes sociais — incluindo Facebook e Threads — e conteúdos exclusivos no Instagram e drops na Coletiva.rádio.
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