Os meios tradicionais se reinventam e não é diferente com a televisão. Conversas sobre a DTV+, ou, como tem sido popularmente chamada, a TV 3.0, circulam por vários lugares e também foi temática no evento do ano anterior. No South Summit 2026, as inovações ganham destaque nos painéis, e um dos temas foi ‘A TV do Futuro e a Nova Era de Conexão Entre Marcas e Público’. A conversa contou com a presença do head de Marketing de Produtos da Globo, Eliseu Barreira Junior; e a CEO do Grupo RBS, Patrícia Fraga, com mediação do jornalista do conglomerado midiático Marco Matos.
Durante a apresentação, os painelistas demonstraram ao público uma linha do tempo da televisão, que iniciou em 1950 com a TV 1.0, com imagem em preto e branco. Para 2026, a novidade é a DTV+, que procura trazer para o público um áudio imersivo, interatividade, segmentação e a resolução 8K. Além da presença na programação, a Publicidade também ganha vez, com uma proposta de poder segmentar o conteúdo entregue, buscando assim identificar os gostos dos telespectadores.
Segundo Eliseu, o controle remoto ganha novas funções, isso porque, por ele, poderão ser feitas as interações. Em relação a isso, o profissional citou exemplos que ocorreram como votações no Big Brother Brasil (BBB), onde o público, no período de “paredão”, com o controle, pode votar no participante que desejaria ver fora da casa. Assim como ações de compra, que podem passar a contar com essa facilidade do objeto em mãos.
“O Grupo RBS será a primeira afiliada da Globo a embarcar junto nessa jornada, então, devemos ter a implementação dessa nova tecnologia aqui no Estado ao longo do ano de 2027”, comentou Patrícia. A emissora vem iniciando a atuação nas publicidades segmentadas e realizando pesquisas focadas no e-commerce, com a proposta de compreender como é o comportamento do varejo, em específico, do Rio Grande do Sul, em relação às novidades. “Estamos mais próximos do que nunca e estamos muito animados em fazer parte de mais uma transformação nessa história super longa que a televisão brasileira tem”, completou.
O time de jornalistas de Coletiva.net acompanha direto do Cais Mauá o South Summit Brazil – edição brasileira de um dos maiores eventos internacionais de Inovação e Tecnologia. Realizado de 25 a 27 de março, em Porto Alegre, esta é a quinta edição do evento em solo gaúcho. Neste ano, mais uma vez como media partner, são produzidas matérias e entrevistas para o portal, envio de newsletters especiais, drops em Coletiva.rádio, repercussão e materiais exclusivos para as redes sociais. A cobertura conta com o apoio da PUCRS/Famecos e do Grupo RBS.
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