Na última semana, a plataforma GZH conquistou o prêmio de Melhor Uso de Mídias Sociais no ‘INMA Global Media Awards 2026’ com o projeto ‘Jornalistas como criadores: uma estratégia de crescimento para vídeos em redes sociais’. A iniciativa, focada na produção de conteúdo jornalístico em vídeos curtos para plataformas digitais, foi reconhecida durante cerimônia realizada em Berlim, na Alemanha, em meio ao INMA World Congress of News Media.
Finalista em três categorias da premiação promovida pela International News Media Association (INMA), a empresa foi representada pelo diretor-executivo de Operações e Negócios B2C do Grupo RBS, Marco Gomes. O projeto premiado propôs uma mudança na lógica de distribuição de conteúdo nas redes sociais, priorizando materiais produzidos especificamente para os ambientes digitais, com linguagem adaptada e narrativa nativa.
Na escolha dos finalistas, a premiação deste ano considerou os critérios de inovação no Jornalismo, engajamento do público e produtos impulsionados por inteligência artificial. As categorias focaram em excelência de marcas de notícias, recursos midiáticos, audiência, inovação, produto, assinaturas, redação e publicidade.
No caso da estratégia de GZH, a operação passou a desenvolver conteúdos próprios para plataformas como Instagram Reels, TikTok e YouTube Shorts, deixando de apenas redistribuir materiais já publicados em outros canais. Em 2025, o projeto alcançou 559 milhões de visualizações, resultado que superou em mais de 90% a meta inicial estabelecida pela empresa.
Expansão digital
Para Débora Pradella, gerente-executiva de Produto Digital de Jornalismo e Esporte do Grupo RBS, a conquista é um reconhecimento ao valor que conteúdos nativos e relevantes no digital geram para a empresa.
“Com o projeto de Short Videos, conseguimos ampliar a presença do Jornalismo e do Esporte da RBS em plataformas terceiras, aumentando alcance e engajamento, além de abrir oportunidades de receita”, ressalta. Ela destaca que isso reforça a importância de acompanhar a evolução no consumo, bem como de desenvolver soluções que conectem usuários e marcas.
Além da categoria vencida, o Grupo RBS também esteve entre os finalistas em Melhor Uso de Vídeo, com a estratégia de GZH ‘Transmissão ao vivo de GZH no YouTube: Construindo um canal de notícias hiperlocal com foco em vídeo no sul do Brasil’. O projeto buscou ampliar a audiência em streaming ao unir credibilidade jornalística e narrativas nativas da plataforma.
Em Melhor Campanha Publicitária para Clientes, a empresa disputou com a ‘Maratona de Porto Alegre’. A ação utilizou uma cobertura multiplataforma nos veículos do Grupo RBS para impulsionar o lançamento de um tênis esportivo da Olympikus na Maratona Internacional de Porto Alegre.
