A agência HOC é responsável pela produção da nova campanha da Unicred, com oferecimento da Visa, a ação é vinculada ao planejamento para 2026. A iniciativa reúne Glenda Kozlowski, jornalista esportiva, ex-atleta e campeã mundial de bodyboard, e Rodrigo Lasmar, chefe do departamento médico do Atlético Mineiro e chefe do departamento médico dos jogadores da seleção brasileira. O conteúdo, com produção da Produka Filmes, parte da trajetória profissional de ambos para abordar preparo, cuidado com a saúde e escolhas feitas nas competições, direcionando o olhar para o que ocorre fora do campo.
A partir desse cenário, a Unicred traz curiosidades e bastidores que normalmente o público geral não tem acesso. A saúde funciona como fio condutor, com temas relacionados a acompanhamento físico e preservação da condição dos atletas ao longo do calendário esportivo. O presidente da Unicred do Brasil, Remaclo Fischer Júnior, observa que a campanha é um olhar de reconhecimento à área da saúde e reforça valores presentes no cooperativismo, como colaboração, confiança e construção conjunta de resultados.
O cooperativismo busca aparecer como eixo da narrativa, associado à atuação conjunta e à distribuição de responsabilidades em ambientes de exigência. Segundo o diretor de Negócios da Unicred do Brasil, Rafael Carelli, é fundamental destacar a relevância dos profissionais da saúde no contexto esportivo e sua influência direta no desempenho das equipes. “Optamos por trazer ao público a importância dos profissionais, como os de saúde, no rendimento, decisões, e aspectos que vão impactar diretamente no resultado de uma equipe, um time, justamente no esporte que toca o coração de milhares de brasileiros”, afirma Carelli.
Estrutura da campanha
O principal formato da ação consiste no videocast ‘Histórias de Cuidado’, com cinco episódios de cerca de 15 minutos. Conduzido por Glenda Kozlowski, o programa reúne conversas com Rodrigo Lasmar, médico dos jogadores do Brasil, sobre situações recorrentes no futebol profissional, trazendo temas como concentração, preparação médica, recuperação física e decisões tomadas antes de partidas relevantes.
As conversas percorrem rotinas que influenciam o planejamento esportivo ao longo de uma temporada e buscam ajudar a compreender o que acontece antes da bola rolar. Como desdobramento dessa narrativa, Rodrigo Lasmar também protagoniza um filme institucional da Unicred, no qual associa sua rotina na área da saúde, entre consultório, campo e recuperação de jogadores, aos benefícios de ser cooperado e de contar com soluções que facilitam e descomplicam o dia a dia, especialmente em compras internacionais, experiências durante viagens e maior segurança nas transações.
Os assuntos abordados no videocast partem de práticas comuns à medicina esportiva, como o preparo dos atletas, a gestão da carga de treino, a atenção aos sinais do corpo e a definição de períodos de recuperação. Ao longo da narrativa, a comunicação também tem por intuito estabelecer conexões com os cuidados que os cooperados têm de ter ao cuidar de sua vida financeira.
Sobre a iniciativa
A ação faz parte do “Planejamento de Marketing e Comunicação” da Unicred para 2026, período em que eventos esportivos ampliam o interesse do público. O projeto busca sinalizar a ampliação da presença da instituição em conteúdos próprios, fortalecer o posicionamento da marca e ampliar o entendimento sobre um modelo de negócio que gera benefícios aos cooperados e à sociedade. A estratégia também visa priorizar um diálogo com o público, utilizando o esporte como meio para abordar temas recorrentes no ambiente institucional.
Além do videocast, o plano prevê desdobramentos em ações institucionais e encontros corporativos ao longo do ano. Um dos momentos ocorreu durante a convenção da Unicred, que reuniu mais de 700 participantes em um encontro de três dias em Atibaia, São Paulo. Glenda Kozlowski atuou como uma das apresentadoras do evento, conduzindo atividades e participando da entrega de premiações aos colaboradores.
A abordagem da empresa tem por intuito unir esporte, saúde e finanças e aponta para o quanto preparo, decisões e o apoio de bons profissionais são fundamentais para o sucesso e alto rendimento, tanto no esporte como nas finanças. A campanha completa pode ser conferida nas redes sociais e site da Unicred.
