A HOC – House of Creativity é a responsável pela nova campanha institucional da Panvel, criada com o objetivo de consolidar o recente reposicionamento da marca. O projeto busca destacar a importância da constância nos hábitos de cuidado, aproximando a rede de farmácias dos diferentes perfis de consumidores e seus hábitos cotidianos de saúde e bem-estar.
A peça central da campanha é um filme publicitário, que foi concebido a fim de reforçar o conceito de que o melhor cuidado é aquele que vira rotina. A ideia guia toda a estratégia desenvolvida pela HOC, que visa inserir a empresa em momentos diversos do dia a dia, com foco em experiências que dialoguem com o estilo de vida de cada cliente.
Segundo Priscila Barbosa, head de Marketing da Panvel, a proposta busca traduzir um posicionamento já em construção. “A marca se propõe a cuidar das pessoas através da inspiração: que vire rotina tudo o que faz bem, sejam as rotinas de saúde, de beleza, mas também as de afeto. A Panvel estará aqui para entregar experiências que se conectam com o estilo de vida de cada cliente”, afirma.
A HOC, ainda, planeja que a campanha seja veiculada em múltiplas plataformas, acompanhando contextos variados de consumo e promovendo uma presença multicanal. O plano contempla um ecossistema de conteúdo, com ativações em diferentes meios e fases do dia do consumidor.
Confira o filme publicitário:
