Está no ar mais uma edição do ‘Fala, Mercado’, programa semanal do Coletiva.TV. E os convidados desta semana são: Luiz Otávio Prates, secretário de Comunicação de Porto Alegre, retornando ao programa; e Márcia Boeira, da equipe de Comunicação do Departamento de Trânsito do Rio Grande do Sul (Detran RS). O tema do episódio é ‘Campanhas Publicitárias Educativas’, aquelas que não vendem produtos, mas buscam mobilizar a sociedade, transformar comportamentos e promover o bem coletivo. A apresentação é de Márcia Christofoli e o episódio já está disponível no canal do YouTube.
Durante a conversa, os convidados explicaram o papel dessas campanhas na construção de uma sociedade mais consciente, desde a promoção da vacinação, segurança no trânsito, até o combate à violência e aos preconceitos. Entre os pontos debatidos, os profissionais destacaram os desafios do processo criativo: como falar com públicos amplos e diversos usando uma linguagem única, sem que a mensagem se torne chata ou panfletária. Também comentaram sobre a forma de medir o impacto dessas campanhas, além de compartilhar experiências marcantes ao longo de suas trajetórias.
Luiz Otávio Prates ressaltou que o poder público tem o dever de ser o pilar da informação, da correção e da transparência, principalmente em tempos de desinformação e fake news. Para o secretário, as campanhas educativas são essenciais para retomar a consciência da população.
Márcia Boeira complementou afirmando que o Detran não quer ser paternalista, mas sim parceiro da população, e explicou que o termo “sensibilização” é preferido à “conscientização”, pois o primeiro representa um efeito coletivo, enquanto o segundo é mais individual. Para ela, a comunicação eficaz acontece quando as pessoas percebem que a mensagem é “melhor para você”, e não apenas uma ordem.
O episódio traz ainda reflexões sobre estratégias de Comunicação que unem informação e engajamento, reforçando que campanhas educativas bem-sucedidas precisam inspirar e mobilizar, mais do que apenas informar.
Confira o episódio
