Batizada de Topics, a nova ferramenta do Google, anunciada esta semana, propõe-se a auxiliar os anunciantes a direcionarem publicidade no ambiente digital. Conforme a empresa de tecnologia, o recurso permitirá que marcas e agências encaminhem suas mensagens com base nos interesses dos usuários, ao mesmo tempo em que preza pela manutenção da privacidade dessas pessoas.
O mecanismo chega como uma alternativa aos cookies – arquivos criados por sites para coletar informações sobre a sua navegação -, visto que os dados recolhidos sobre cada pessoa serão menos específicos. Com o Topics, o navegador será capaz de gerar categorias com base nos conteúdos que os usuários mais buscam ou consomem. Essas informações serão processadas no próprio dispositivo, sem a participação de um servidor externo, como era até então.
Funcionamento na prática
Cada vez que um usuário visitar qualquer site que faça uso da nova ferramenta, as categorias mais relevantes de suas buscas ao longo das últimas três semanas serão compartilhadas com aquela página e com seus anunciantes. O Google diz que está criando controles que permitam que os usuários removam os itens que não queiram deixar a mostra ou, até mesmo, que desativem completamente o recurso.
A empresa ainda garante que os rótulos não incluirão categorias consideradas sensíveis, como gênero ou raça e que, em breve, será lançado um teste do Topics para desenvolvedores no navegador Chrome. As definições de controle do usuário e outros aspectos técnicos ainda serão aprimorados com base no feedback coletado durante os primeiros momentos.
Fim dos cookies
Em janeiro de 2020, o Google anunciou que não daria mais suporte aos cookies de terceiros em seu navegador. A decisão foi tomada com o objetivo de aumentar a privacidade dos usuários e a previsão inicial era de encerrar o serviço ainda este ano, contudo a empresa adiou a data limite para 2023. A prorrogação foi feita com o objetivo de ganhar mais tempo para avançar “de forma responsável”, conforme alegou a companhia.
A empresa pretende ouvir o público para elaborar soluções melhores, enquanto se compromete a trabalhar com órgãos reguladores para aparar as pontas soltas. A colaboração com a indústria de publicidade também faz parte das prioridades, o que levou a criação do Topics.
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