Foi concluída a primeira edição do Local Lab, programa do Google que visa apoiar pequenas e médias empresas de Jornalismo no meio digital. Dos 100 veículos brasileiros que participaram do projeto, 11 eram gaúchos. Ao todo, foram dedicadas mais de três mil horas em treinamentos, consultorias e atividades práticas por parte da organização norte-americana.
Participaram do Local Lab empresas de 19 estados de todas as regiões do Brasil. Os representantes gaúchos foram: Agora RS, Canguçu Online, Correio do Povo, Destaque Rural, Folha do Mate, Jornal do Comércio, Jornal NH, Nonada Jornalismo, Portal Arauto, Revista Amanhã e Sul21. A lista completa de empresas que fizeram parte do projeto pode ser acessada no link.
O projeto
O programa teve início ainda em 2022 e se estendeu por diferentes fases ao longo de nove meses. Com capacitação e assessoria individualizada, os participantes foram levados a pensar de maneira diferente em duas vertentes tidas como importantes para a sustentabilidade das organizações de notícias: Técnica e Negócios.
Na parte da Técnica diversos temas foram trabalhados para assegurar o crescimento sustentável da audiência, melhoria da experiência do usuário e ampliação das receitas por anúncios diretos e Mídia Programática. Já no plano de Negócios houve foco na evolução estratégica de cada veículo para um melhor posicionamento e diferenciação no mercado, além do desenvolvimento de um mindset mais estratégico para atuar em um contexto de mudanças rápidas e contínuas.
O programa foi dividido em três fases: estratégica (da qual participaram as 100 organizações), tática e operacional (com 40 empresas), que as ajudaram a identificar melhorias e aplicar os planos de ação desenvolvidos no Local Lab. Para isso, os veículos foram direcionados para um foco específico de atenção na segunda etapa do projeto (audiência ou monetização), enquanto a frente de negócios permaneceu transversal para todos eles. Os veículos participantes que concluíram todas as fases receberam o equivalente a pelo menos 40 horas de treinamentos, consultoria técnica e em negócios de forma exclusiva e customizada.
“Os estudos e melhorias trabalhados no programa servem de inspiração para a indústria como um todo, na busca de reforçar a sustentabilidade no Jornalismo e combater o deserto de notícias tão espalhado por aqui”, afirma Ricardo Fiorotto, gerente de Parcerias Estratégicas de News do Google. Ainda de acordo com ele, o trabalho com empresas de todas as regiões do País trouxe uma “riqueza de entendimento do ecossistema de informações locais que, com certeza, continuará a gerar frutos para o mercado de Mídia como um todo”.
