O Observatório da Diversidade na Propaganda (ODP) firmou um compromisso para acelerar a representatividade da demografia brasileira, de forma proporcional, nas agências de Publicidade em cinco anos. A decisão é um desdobramento do Censo de Diversidade das Agências Brasileiras, divulgado no início de abril.
O pacto, formado entre lideranças de agências associadas e entidades setoriais da Propaganda e da sociedade civil, prevê 18 metas. Elas estão divididas em duas áreas: contratação de talentos diversos e retenção e desenvolvimento. A primeira estipula o aumento das diversidades de gênero, racial, geracional, de pessoas com deficiência e da comunidade LGBTQIAP+ – a última, com objetivo exclusivo para transgêneros.
Quanto à retenção, o propósito é a realização de programas afirmativos de desenvolvimento de carreira e a redução da média de turnover das agências no quadro funcional e de liderança. Além disso, as empresas devem se comprometer a assegurar que no mapeamento de talentos considerados para desenvolvimento e/ou promoção, 50% sejam profissionais com marcadores identitários de diversidade.
Censo
O Censo de Diversidade das Agências Brasileiras, assinado pelo ODP e pela Gestão Kairós, aponta que quanto mais alto é o cargo, menor é o nível de diversidade nas empresas do setor. “Há uma série de desafios que transcendem o papel da iniciativa privada, mas, como influenciadores da sociedade, temos o dever legal, civil e moral de assegurar que as pessoas tenham o direito de serem representadas e também de representar e liderar”, comunicam representantes das instituições.
