A agência HOC – House of Creativity assina a nova campanha do Instituto Rio Grandense do Arroz (Irga), que atua no desenvolvimento de pesquisa, assistência técnica e extensão rural a toda cadeia orizícola. A ação busca reposicionar o arroz como um alimento central na vida dos brasileiros. Com o slogan ‘O Arroz é a Energia que une o Brasil’, a campanha tem por intuito reforçar os multibenefícios do grão, bem como resgatar o protagonismo na mesa e na cultura nacional.
Para isso, a agência estruturou uma estratégia multiplataforma que une TV aberta, mídia digital, conteúdo editorial e Marketing de Influência, com o intuito de ampliar a relevância do Irga junto ao público em todo o país. Em canais abertos, a campanha terá ações em programas da TV Globo, incluindo o ‘Mais Você’ e ‘É de Casa’, atração que exibiu a primeira ação da campanha.
A estratégia inclui ainda projetos especiais em veículos de Comunicação como Band, UOL e Record conectando diferentes públicos por meio de narrativas que unem ciência, afeto e brasilidade. Enquanto no digital, a campanha segue até o final do ano com um time de influenciadores que buscam representar a amplitude cultural e nutricional do arroz.
Presença do arroz no cotidiano
Entre eles estão: Ary Fontoura, Fernando Fernandes e Jonathan Azevedo, que unem as expertises de diferentes profissões, cada um trazendo o olhar sobre a energia, saúde, sabor, tradição e praticidade do grão. “Essa é uma campanha que convida à reconexão com um alimento que está no centro da nossa história e da nossa cultura. O arroz é o que nos une: do campo à mesa, da energia do atleta à criatividade do chef”, destaca Fábio Bernardi, CEO da HOC.
Fábio comenta que se deseja mostrar o arroz completo, acessível e essencial para o bem-estar dos brasileiros. Com um investimento robusto em mídia e conteúdo, a campanha tem como proposta combinar storytelling emocional, dados científicos e protagonismo cultural, buscando combater mitos, fortalecer hábitos alimentares equilibrados e celebrar o arroz como um verdadeiro superalimento brasileiro.
Ficha Técnica:
Título: ‘O Arroz é a Energia que une o Brasil’
Anunciante: Instituto Rio Grandense do Arroz (Irga)
Agência: HOC – House of Creativity
CEO: Fábio Bernardi
Direção de Criação: Marlon Santos
Criação: Willian Santos, Cristiane Sanssem e Rodrigo Pompeu
Atendimento: Ricardo Gomes, Gabriela Wolffenbüttel e Lisiane Vianna
Planejamento: Juliana Luderitz
Mídia: Clarissa Dornelles e Carolina Pedroni
Produção agência: Alessandra Santos e Lori Pinto
Social: Gabriela Duarte, Marcos Chavarria e Fabiane Cid
Assessoria de imprensa: QnA Comunicação
