A programação realizada no oitavo andar da Unisinos no Fórum do Mercado e Indústria Digital (Find) 2026 se encerrou no final da tarde desta quarta-feira, 29, com a palestra ‘O Impacto da IA no ecossistema de mídia: comportamento do consumidor, consumo de conteúdo, aquisição de audiência e performance’. Quem conduziu a apresentação foi Lubi Neves, executiva de Sucesso do Cliente Latam da Similarweb, que trouxe ao palco do evento uma fala ancorada por dados de mercado.
A palestrante destacou que a mídia saiu de uma lógica de palavras-chave para um momento mais conversacional, interativo e personalizado. Para ilustrar a fala, ela trouxe dados que colocam o Brasil como terceiro país que mais utiliza IA no mundo. “O Google é o líder em termos de busca no Brasil, mas o ChatGPT já chegou em oitavo lugar”, afirmou. Além disso, enquanto o primeiro cresceu 5% em um período de cerca de dois anos, o segundo teve um aumento de 59% em acessos.
Buscas sem clique
Lubi também abordou a mudança na lógica de pesquisas dentro dos buscadores. “Hoje, quando você procura notícias sobre a sua região, em vez de buscar algum veículo, você vai pesquisar no Google e ele vai entregar um resumo do que está acontecendo”, pontuou. Atualmente, a audiência das IAs e dos chatbots já é metade da audiência de sites noticiosos, segundo dados trazidos pela palestrante.
A executiva também apresentou quatro pilares que mais evidenciam a mudança no consumo de mídia: as alterações contínuas na Search Engine Results Page (Serp) do Google — que é a página de resultados de uma busca; o IA Overview trazendo as respostas diretamente no topo da página; as chamadas ‘zero click searches’ (buscas sem clique, em tradução livre), que ocorrem quando o usuário encontra a resposta diretamente na Serp, sem acessar nenhum link; e uma maior relevância dos feeds de recomendação Google Discover e Google Notícias.
O time de jornalistas de Coletiva.net acompanha, direto da Unisinos Porto Alegre, a segunda edição do Find, evento voltado a Branding e performance. Realizado em 29 de abril, o encontro reúne profissionais e especialistas para discutir tendências e práticas do setor. Durante a cobertura, como media partner, são produzidas matérias e entrevistas para o portal, envio de newsletters especiais, drops em Coletiva.rádio, além de repercussão e conteúdos exclusivos para as redes sociais. A cobertura conta com o apoio da Prefeitura de Porto Alegre.
