“Não é falta de motivação, é excesso de notificação.” A frase de impacto utilizada por Ana Carolina Peuker, CEO e fundadora da Bee Touch, sintetizou uma discussão relevantes do Find 2026 ao abordar os efeitos da economia da atenção sobre o ambiente corporativo.
A palestra “Brain Economy: da produtividade ao colapso cognitivo organizacional” foi realizada no início da noite desta quarta-feira, 29, na Unisinos Porto Alegre. A psicóloga defendeu que o maior desafio das empresas na era da inteligência artificial não está apenas na adoção tecnológica, mas na preservação da capacidade cognitiva humana diante de um cenário de sobrecarga constante.
Segundo Ana, a hiperconectividade criou uma cultura de “always on”, em que profissionais estão permanentemente acessíveis, pressionados por mensagens, alertas e estímulos contínuos. “Nos preocupamos mais com a bateria do celular do que com a nossa própria energia mental”, ressaltou.
Superficialidade cognitiva
A consequência desse modelo é uma fragmentação progressiva da atenção, comprometendo foco, memória, capacidade analítica e qualidade da tomada de decisões. Baseando sua análise em teorias de Herbert Simon, John Sweller e Daniel Kahneman, Ana explicou que o cérebro humano possui limites claros para processamento de informações. Quando esses limites são ultrapassados, surgem respostas mais impulsivas, superficialidade cognitiva e redução da capacidade de aprendizagem.
No ambiente organizacional, isso se traduz em queda de produtividade, menor inovação e aumento de erros estratégicos. Entre os principais fenômenos destacados estão o “telepressure”, pressão psicológica para responder imediatamente, e o “brain rot”, deterioração mental, dificuldade de foco e esgotamento causados pelo consumo excessivo de conteúdo digital superficial e vídeos curtos .
A especialista chamou atenção para o chamado presenteísmo cognitivo, quando colaboradores permanecem ativos, mas mentalmente comprometidos. “Não se trata de desmotivação individual. Estamos falando de estruturas que adoecem a capacidade de pensar.”
Soberania cognitiva
Ana ressaltou que o colapso cognitivo organizacional já representa uma ameaça real para empresas, especialmente em um cenário de policrises e alta a complexidade. Para enfrentar esse desafio, ela defende a construção de soberania cognitiva, capacidade de manter pensamento de qualidade mesmo sob pressão constante.
Isso exige mudanças estruturais, como redução de interrupções, gestão consciente de notificações, limites digitais, pausas de recuperação e revisão de práticas de trabalho multitarefa. “O foco passa a ser um recurso produtivo.”
A palestrante também destacou que legislações e normas internacionais já começam a reconhecer fatores psicossociais como elementos centrais na gestão de risco, incluindo saúde mental, ritmo de trabalho e direito à desconexão. Na visão de Ana, o cérebro humano deve ser tratado como infraestrutura essencial da nova economia. “A era da IA exige investimento em brain capital”, finalizou.
O time de jornalistas de Coletiva.net acompanha, direto da Unisinos Porto Alegre, a segunda edição do Find, evento voltado a Branding e performance. Realizado em 29 de abril, o encontro reúne profissionais e especialistas para discutir tendências e práticas do setor. Durante a cobertura, como media partner, são produzidas matérias e entrevistas para o portal, envio de newsletters especiais, drops em Coletiva.rádio, além de repercussão e conteúdos exclusivos para as redes sociais. A cobertura conta com o apoio da Prefeitura de Porto Alegre.
