O palco do Demo Stage no South Summit Brazil 2026 recebeu o painel ‘Comunicando propósito: Como as corporações transformam estratégia em impacto’ nesse segundo dia de evento no Cais Mauá. Coletiva.net acompanhou o momento de destaque na tarde desta quinta-feira, 27, que contou com a presença da diretora de Marketing da Lojas Renner S.A., Renata Altenfelder, e do diretor da Vale, Leandro Modé. Mediado por Ricardo Galho, CEO da 4all, a conversa buscou explicar sobre como as corporações podem comunicar as mudanças enquanto fortalecem a credibilidade e confiança.
O compromisso com a verdade
Em meio a mudanças que visam implementar ações de impacto social dentro de organizações, o compromisso com a verdade e intencionalidade interna são pontos com maior necessidade de atenção, conforme os painelistas. “Sustentabilidade não é um projeto, ela é um valor e parte da estratégia”, enfatizou Altenfelder.
Ressaltou também que, quando o foco são os planos de sustentabilidade, as organizações devem considerar todos os impactos que suas ações podem acarretar ao meio ambiente e às pessoas. “Quando a gente engloba esses aspectos na marca, a comunicação relacionada precisa ser homogênea.”
Já Modé explorou a necessidade de compromisso com uma comunicação transparente a partir de um caso real da Vale: “Especialmente depois de Brumadinho, é fundamental que tudo que a gente realiza tenha legitimidade e verdade”, explanou. Segundo ele, qualquer ação de comunicação que não gerar legitimidade pode resultar em crises para as instituições.
Quais são os projetos de impacto?
Para os painelistas, uma comunicação de ressonância pública sobre inovação, impacto e sustentabilidade vai além da legitimidade. É nesse ponto que eles entendem a necessidade de alinhar narrativas às intenções de suas organizações. Segundo Altenfelder, a Renner busca transformar a cadeia de Moda com inovações de impacto.
Entre as iniciativas estão ter uma equipe interna composta 64% por mulheres e o uso de algodão generativo. O diferencial se concentra em colocar esses aspectos como objetivos. “A partir do momento que você sabe onde quer chegar, tem que saber como percorrer o caminho. A sustentabilidade é uma ferramenta para chegar lá. Sem ela não existe futuro”, finalizou.
Já a Vale, atualmente trabalha com comunidades na região amazônica, em um contexto em que mais de 60 mil pessoas recebem suporte da organização para empreendimentos. O diretor da empresa contou que o objetivo é mostrar à sociedade o motivo pelo qual a empresa existe e deve continuar a operar.
Ao final do painel, os convidados deixaram o palco do Demo Stage com um conselho a quem deseja criar um projeto de impacto. Além de reforçar que a comunicação deve estar no centro da estratégia das empresas, conversando com iniciativas sustentáveis e sociais, a responsabilidade também entra em cena. “Nunca perca de vista o objetivo da sua empresa, o propósito de onde você trabalha tem que conversar com o seu propósito pessoal”, finalizou Renata.
O time de jornalistas de Coletiva.net acompanha direto do Cais Mauá o South Summit Brazil – edição brasileira de um dos maiores eventos internacionais de Inovação e Tecnologia. Realizado de 25 a 27 de março, em Porto Alegre, esta é a quinta edição do evento em solo gaúcho. Neste ano, mais uma vez como media partner, são produzidas matérias e entrevistas para o portal, envio de newsletters especiais, drops em Coletiva.rádio, repercussão e materiais exclusivos para as redes sociais. A cobertura conta com o apoio da PUCRS/Famecos e do Grupo RBS.
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