Grandes experiências, grandes negócios?: painel no South Summit responde o questionamento

No terceiro e último dia do South Summit Brazil, que ocorre de 25 a 27 de março, no Cais Mauá, em Porto Alegre, contou com a palestra ‘O negócio da emoção: como os eventos constroem engajamento e moldam culturas’. Mediado pelo CEO do Uhuu.com, Rafael Lemos, com a participação da diretora-executiva de Marketing e Entretenimento do Grupo RBS, Caroline Torma; e o diretor-executivo da Formula 1, Francisco Mattos, abordaram a importância de produzir experiências e memória afetiva para os diversos públicos em grandes eventos.

Para os participantes há uma mudança no setor: mais do que atrair público, eventos passam a disputar atenção, emoção e pertencimento em um mercado cada vez mais competitivo. A digitalização extrema é um dos fatores que contribuem para a demanda de encontro presencial. “Depois da pandemia da Covid-19 houve muita procura pelos eventos”, comenta. Dessa forma, atrações bem sucedidas visam projetar emoções e criar memórias duradouras, comenta o Rafael Lemos.

Para Caroline, a Geração Z, por exemplo, deixa de participar de maneira passiva e almeja pertencer aquela experiência. “O público não quer assistir, ele quer fazer parte. O nosso desafio é gerar experiência para um evento longevo como o Planeta Atlantida”, diz Caroline. 

Por isso, tanto o Planeta Atlântida quanto a Fórmula 1 não são apenas música ou esporte, mas sim construção de uma comunidade. Ela ainda pontua que a organização do festival atua para atender as demandas de cada público, por exemplo, os pais com seus filhos, os mais jovens. 

Francisco Mattos também complementa que a Fórmula 1 é muito mais que esporte, mas sim um momento encontro, inclusive para o fomento de negócios. “As áreas premium são usadas, em muitos casos, como networking, logo é todo um investimento para proporcionar que isso ocorra”, analisa.