O painel “Quem está traduzindo a inovação? Como evitar que a comunicação ineficaz se torne um gargalo”, realizado no South Summit Brasil, reuniu lideranças dos setores público e privado para discutir o papel estratégico da comunicação na inovação. Participaram a mediadora; a diretora-executiva do Grupo RBS, Marta Gleich; o secretário de Comunicação da Prefeitura de Porto Alegre, Luiz Otávio Prates; e o diretor de atendimento da Agência HOC, Ricardo Gomes. O evento ocorre entre os dias 25 e 27 de março, no Cais Mauá, em Porto Alegre.
Ao longo da conversa, os participantes destacaram que inovação não se limita à tecnologia, mas nasce de demandas reais da sociedade, envolvendo governança, articulação e mobilização social. Nesse contexto, defenderam que comunicar inovação não é necessariamente mais difícil, o desafio está em torná-la compreensível e relevante para diferentes públicos.
“Somos contadores de histórias. Comunicar inovação é o mesmo que fazemos com outros assuntos: o segredo é tornar interessante uma pauta que é importante”, afirmou Marta Gleich. Segundo ela, traduzir o impacto das iniciativas para a vida das pessoas é essencial. “Se não muda a vida de alguém, não é uma boa história”, completou.
A simplificação da linguagem também foi apontada como fator decisivo para evitar ruídos. Para Ricardo Gomes, o excesso de termos técnicos pode afastar o público. “Se em uma reunião você não consegue explicar a ideia no primeiro slide, ainda não está claro”, disse. Na mesma linha, Luiz Otávio Prates reforçou a importância de colocar as pessoas no centro da narrativa. “É preciso focar no humano e traduzir o impacto das ações”, destacou.
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