Um dos painéis mais aguardados por profissionais da televisão no segundo dia do South Summit Brazil 2026 aprofundou o debate sobre o futuro da mídia com foco na chamada TV 3.0. Com o tema ‘A próxima onda da mídia conectada: interatividade, dados e experiência da audiência’, o encontro reuniu Leonardo Lara, comunicador da Record Guaíba; e Sergio Bruzetti, consultor de Planejamento de Engenharia da Gravar TV, que detalharam como a nova tecnologia promete transformar a experiência do telespectador.
Ao provocar o público com questionamentos como “o que mudará na experiência de quem assiste TV com o novo padrão?” e “a televisão aberta continuará sendo democrática?”, Leonardo Lara abriu espaço para uma discussão central: o equilíbrio entre inovação e acesso.
A resposta veio na sequência, com Sérgio Bruzetti reforçando que a essência gratuita da TV aberta será mantida, mesmo com a evolução tecnológica. Segundo ele, o novo sistema une o melhor da transmissão tradicional com a conectividade da internet, permitindo que, ao ligar o televisor, o público escolha de forma simples o que deseja assistir, com mais autonomia.
Um dos pontos que mais chamou atenção foi o impacto direto no consumo de esportes, especialmente o futebol. De acordo com Bruzetti, a interatividade permitirá que o torcedor escolha diferentes ângulos de câmera durante a partida, personalizando a experiência.
Além disso, surgem novas possibilidades comerciais: durante a transmissão, será possível comprar produtos dos clubes em tempo real, integrando conteúdo e consumo em uma mesma tela.
A nova tecnologia também representa uma mudança importante para o mercado publicitário. Com maior capacidade de entender o comportamento de quem está assistindo, as emissoras poderão criar campanhas mais assertivas, algo que hoje ainda é limitado.
Bruzetti também destacou avanços na qualidade técnica: a expectativa é de uma resolução superior ao 4K, aliada a um áudio imersivo, capaz de dar ao telespectador a sensação de estar dentro da cena. Apesar disso, o sistema ainda passa por ajustes e não há uma data oficial de lançamento, embora os primeiros testes devam ocorrer a partir do segundo semestre do próximo ano.
O time de jornalistas de Coletiva.net acompanha direto do Cais Mauá o South Summit Brazil – edição brasileira de um dos maiores eventos internacionais de Inovação e Tecnologia. Realizado de 25 a 27 de março, em Porto Alegre, esta é a quinta edição do evento em solo gaúcho. Neste ano, mais uma vez como media partner, são produzidas matérias e entrevistas para o portal, envio de newsletters especiais, drops em Coletiva.rádio, repercussão e materiais exclusivos para as redes sociais. A cobertura conta com o apoio da PUCRS/Famecos e do Grupo RBS.
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