A universidade tem um papel cada vez mais estratégico diante das transformações impulsionadas pela tecnologia e pela inteligência artificial. Essa foi a avaliação de Denise Pagnussatt, coordenadora do curso de Comunicação Empresarial e Relações Públicas e da Ponte Criativa da PUCRS, em entrevista ao Coletiva.net durante o South Summit Brasil 2026, em Porto Alegre.
A acadêmica participou do painel ‘Por quê cidades devem apostar na economia criativa para se destacar na era da Inovação?’. Segundo ela, mais do que acompanhar, cabe à academia antecipar movimentos. “A gente precisa enxergar como a sociedade, as economias e as organizações estão funcionando para, a partir da pesquisa, produzir conhecimento que ajude a enfrentar esses cenários”, comentou.
Para Denise, embora ferramentas como a IA ganhem protagonismo, o diferencial segue sendo humano. Ela defende que a tecnologia deve ser entendida como meio, e não como fim, dentro das estratégias de comunicação. “As tecnologias são ferramentas. O que vale é a nossa capacidade criativa de usar isso para gerar transformação”, explicou.
Nesse contexto, o uso de dados também aparece como aliado na tomada de decisões, especialmente em áreas como Marketing e Comunicação, desde que orientado por uma visão estratégica e centrada nas pessoas.
Valorização dos profissionais
A professora também ressaltou o papel de eventos como o South Summit na conexão entre universidade, mercado e sociedade. Para ela, encontros desse porte ajudam a posicionar Porto Alegre no cenário global da inovação e fomentam parcerias concretas.
Denise ainda chamou atenção para a valorização dos profissionais da Comunicação. “Criatividade é capacidade de resolver problemas. E isso precisa ser reconhecido e melhor remunerado”, pontuou, defendendo melhores condições e reconhecimento para a área.
O time de jornalistas de Coletiva.net acompanha direto do Cais Mauá o South Summit Brazil – edição brasileira de um dos maiores eventos internacionais de Inovação e Tecnologia. Realizado de 25 a 27 de março, em Porto Alegre, esta é a quinta edição do evento em solo gaúcho. Neste ano, mais uma vez como media partner, são produzidas matérias e entrevistas para o portal, envio de newsletters especiais, drops em Coletiva.rádio, repercussão e materiais exclusivos para as redes sociais. A cobertura conta com o apoio da PUCRS/Famecos e do Grupo RBS.
*As discussões estão sujeitas à moderação. Antes de comentar, leia nossa Política Editorial