A união faz a força

Já escrevi em uma das primeiras colunas essa espécie de simbiose na comunicação entre o jornalismo e a publicidade. Um não vive sem o outro, mas um depende muito do outro em determinados momentos e a ausência deste praticamente decreta um estado falimentar do outro. Por isso li com redobrada atenção uma notícia recentemente divulgada e que reflete bem a situação que o universo das comunicações vive: Jornais lançam plataforma de mídia conjunta em 65 portais.

Por este sistema, um mesmo anúncio apresentado de forma simultânea em 65 portais é capaz de atingir 25 milhões de leitores por mês. Ora, sem dúvida, é uma constatação fantástica. Essa é a ideia do Digital Premium Jornais. Gosto destas boas e ousadas iniciativas, partam de onde partirem, mas que sejam honestas e permitam que o jornalismo continue ativo, buscando modernidade, mas, principalmente, aproveitando os talentos que surgem a cada dia.

Segundo a notícia, a rede é formada pelos mais importantes jornais brasileiros que integram a Associação Nacional dos Jornais (ANJ). E até o final do ano número de publicações vinculadas ao projeto deve chegar a 80. A lembrança de um anúncio diferente na semana passada me remete ao fato: a BRF, gigante do setor de alimentos publicou um anúncio sobre atração de talentos. Foram anúncios de sites em 19 estados e Distrito Federal, atingindo, segundo os divulgadores, 70% do PIB nacional.

Não busquei mas detalhes sobre como funciona a partilha dos recursos investidos, mas isso não importa, pois certamente envolve porte do veículo e acessos (nos sites) e tiragem/circulação nos impressos. O importante é a iniciativa de fazer algo em conjunto, comprovando que a união faz a força.

Será que para os sacrificados veículos do nosso interior e do interior de outros estados, que podem não ser grandes para a ANJ, mas o são para a comunidade, não seria possível pensar em algo semelhante. Ou com apoio de empresas regionais o mesmo de regiões polo. Bem, não me perguntem como poderia ser. Eu talvez até descubra uma fórmula mágica, mas não seria um presente. Ok? Executivos do setor, mãos à obra. O desafio está lançado.