Elas foram fundadas separadamente pelos irmãos Adi e Rudolf Dassler, que haviam começado a trabalhar juntos nos anos 20/29, fabricando calçados esportivos na lavanderia de sua casa. Por razões não reveladas pela mídia, ou pelos protagonistas, acabaram se desentendendo durante a II Guerra. Uma das versões é que ganhavam tanto dinheiro que resolveram repartir. Irônica estratégica de negócios que deu certo: as duas empresas estão nos primeiros lugares no ranking das marcas com grife.
Em 1948 cada um fundou sua própria empresa, junto a um rio na cidade de Herzogeraus, na Baviera, dividindo também os compradores e clientes fiéis a um ou a outro, e os próprios habitantes da cidade, que eram favoráveis a uma ou a outra empresa. No início deste mês, os funcionários das duas empresas trocaram apertos de mão e jogaram futebol. Houve almoço para todos, o gelo foi quebrado e as empresas “fizeram as pazes”.
Nenhuma das empresas é hoje administrada pelos funcionários dos fundadores. Desde 2002, a Puma tem como acionista majoritário o grupo francês PPR, também dono da Gucci. Já a Adidas é dirigida por vários proprietários, nenhum deles com mais de 5% de capital. As duas empresas fizeram um comunicado conjunto, sem mencionar qualquer associação, após manter mais de meio século em disputa.
A marca das três listas
Adolf Dassler, chamado de Adi, tinha apenas 20 anos quando desenvolveu, em 1940, com os poucos materiais do pós-guerra, sapatos de pano especiais para corredores. O sucesso serviu de modelo para Adi criar sua própria empresa. Já em 1938 a Alemanha disputou atletismo com os pés calçados por Adi. A conquista do Campeonato Mundial de Futebol de 1954, na legendária partida contra a Hungria pela Alemanha, os jogadores utilizaram as chuteiras de Adi, que já havia posto lona e borracha encontradas nos escombros da guerra. A cada conquista inicial acrescentou uma lista, até chegar às três iniciais, hoje reconhecidas em todo o mundo. Seus artigos são vendidos em 160 países, sob licença e fiscalização. Agora a sua marca é conquistar o lugar da Nike, a primeira do mundo.
Pelé com a Puma
Rudolf criou a Puma Fábrica de Sapatos Rudolf Dassler. Suas chuteiras, calçadas por Pelé na década de 60, trouxeram fama imediata. Presentes no Brasil desde 1973, as empresas tiveram grande sucesso nas décadas seguintes. Hoje, as duas empresas, que agora “fizeram as pazes” depois de 60 anos, possuem seu lugar de elite nas marcas esportivas.
*As discussões estão sujeitas à moderação. Antes de comentar, leia nossa Política Editorial