Anunciantes não apostam em filmes para celulares

A Warner Brothers criou recentemente uma série de seis episódios de vídeos curtos para aparelhos de telefones celulares, baseada em programas populares do Super-Homem. Apesar de curtas, conta a Reuters, a série de vários episódios para celulares vem crescendo em popularidade. Entretanto, os dólares de propaganda prevalecem em outros segmentos, ao contrário da Europa e da Ásia. Deles dependem os estúdios para obter lucros necessários para migrar para a tela superpequena.

Nos dois anos desde que a Fox Móbile e a MTV Networks inauguraram o mercado de programação para telefone celular, quase todos os grandes estúdios de televisão e cinema passaram a desenvolver projetos. Mas, por enquanto, os anunciantes estão relutantes em abandonar os métodos tradicionais.

Apenas milhões

Em 2006, US$ 421 milhões foram gastos em propaganda em telefones celulares, segundo estudo da firma de pesquisa de mercado eMarketer. Por contraste, a propaganda em televisão atraiu US$ 48 bilhões no ano passado, conforme a agência de mídia Universal McCann.

Alana Muller, diretora de marketing da Sprint Co., disse que as empresas estão relutando em anunciar porque a demanda por vídeos em telefones celulares é ainda recente. De acordo com a empresa de pesquisa Yankee Group, o número de telespectadores em vídeos de celulares nos EUA é de cerca de 5 milhões, dez vezes mais do que em 2004, mas ainda uma pequena fração dos 195 milhões de assinantes de celulares no país.

Conceitos e idéias

“Se você pensar no mercado que pode ser, é um sonho”, disse Linda Barrabee, analista de comunicações de celulares no Yankee Group à Reuters. “É por isto que você vê muitas empresas lidando com diferentes conceitos e idéias”. Até mesmo os executivos dos estúdios sugerem que o crescimento explosivo ainda está por vir.

Um dos raros anunciantes foi a Toyota, em episódios para celulares criados  pela Fox. Mas este é um caso raro. Em vez disso, as promoções da internet sem fio provaram ser muito mais populares.

A grande aposta

Muitos em Hollyvood estão apostando que o interesse no vídeo para celular será promovido pela estréia do novo iPhone com tela sensível ao toque, da Apple, que deve começar a ser vendido neste verão (no hemisfério norte). Com um visor de 3,5 polegadas e sem o teclado atrapalhando, muitos acreditam que será mais fácil aos americanos assistirem a filmes e programas de televisão como fazem seus colegas na Europa e na Ásia. “O iPhone vai ditar as coisas”, disse Thomas Lesinki, presidente de  entretenimento digital da Paramount Piscures. “Será muito bom para nós.”