OPINIÃO
Luiz buzina para o carro logo à frente de seu Jipe, pois a sinaleira abriu; mas Luiz se irrita quando alguém na próxima sinaleira buzina para ele pelo mesmo motivo. Luiz fica irritado por esperar na fila do supermercado até que a senhora no caixa preferencial encontre uns trocados na bolsa; mas acha injusto que se animem contra ele. Luiz costuma dar umas olhadelas quando a moça bonita passa com a saia curta; mas Luiz considera traição que sua esposa suspire para o personal bonitão. Nada se resolve de fato nesta caminhada de Luiz, neste quesito, e isso é parte da questão, parte da “loucura” que Luiz justifica como “normal no mundo corrido de hoje”. Parte da normalidade “louca” de nossa época parece consistir em presumir o outro, em vez de promover a alteridade. Por outro lado, Luiz anseia por férias, solicita em requerimento que possa antecipá-la; quando, por fim, consegue, vai para a praia e fica a jogar cartas: “Para matar o tempo”. Assim, que o tempo passa rápido em suas férias e logo ele estará novamente no enfadonho trabalho; poderá iniciar então novas reivindicações por férias. Eterna insatisfação. Luiz fica confuso com esse tipo de “loucura”. Muitos casos de “loucura” de gente “normal” dizem respeito a elementos de desentendimentos, incompreensões, coisas que a linhagem aceita e que estão dissociadas da vida. Exemplo: “Vou te dar a ordem de não aceitares ordem nenhuma”. Ora, e esta ordem que foi passada deve ser aceita?! Vou dizer que não sei nada e nada vou dizer. Pede paz e fabrica ou compra armas de guerra. Pede amor e oferece desconfiança, medo. Fala em liberdade e constrói prisões. Prega fraternidade e usa de fofocas e intrigas. Afirma saúde enquanto ergue usinas para adoecer pessoas. Este que assim procede foi quem instituiu o que se chama de “loucura”? É o fez para si mesmo? Não, fez para os outros… Sintomaticamente. Somos todos passivamente vítimas dessa insanidade.
Não compreendo que as impressões dolorosas e desencontradas que vivem se desencadeiam a partir de compreensões tortas, muitos olham para o outro na forma de espelho. Luiz está muito “doente”, segundo os próprios padrões que utiliza para designar quando alguém está seriamente enfermo. Levanta cedo, geralmente, ansioso, receoso, sabendo que precisa se colocar em movimento. Chove, e ele lamenta; assim como lamenta, por outros motivos, quando faz sol. Sempre há um problema fustigando a mente de Luiz, com pausas de alivio, as quais ele compreende como efêmera paz. Luiz tem pressa de fazer as coisas, mas não entende o motivo. Não gosta de esperar. Magoa-se facilmente, mas dificilmente entende por que as pessoas se ferem tão facilmente. Violento e temperamental, Luiz afirma que apenas usa isso como defesa, que é um ser pacífico… Não percebe sua contradição. Luiz quer mais… Mais dinheiro, mais amor, mais sexo, mais tempo, mais compreensão, ainda que desperdice o pouco que possui de tais elementos; ainda que tivesse o que deseja colocou tudo a perder.
E nós aceitamos tudo como lúcidos e inteligentes.
PARCERIA
O MCI Group, líder global em eventos corporativos, reuniões e congressos, anuncia uma parceria com o Instituto Campus Party e a Futura Networks, com a qual fica agora responsável por organizar e expandir a Campus Party no Brasil e no mundo.
CANAIS DE VENDAS
Hoje em dia, o consumidor conectado é quem define as regras sobre como as redes de varejo devem se comportar no relacionamento de compra e venda.
As interações pelos diversos canais e também tecnologias aplicadas à venda devem ser unificadas com o objetivo de criar uma experiência uniforme, que promova a satisfação do cliente e represente ao mesmo tempo a personalidade da Marca.
Acesse o artigo completo aqui.
iNFavela
Agência do Grupo PPG especializada em live marketing para o universo das favelas surge da parceria entre a Invent, empresa referência no mercado de live marketing, e a FHolding, mantenedora da Central Única das Favelas (Cufa).
Há mais de uma década, as empresas descobriram o potencial de consumo da classe C brasileira e miraram neste novo mercado.
Na tentativa de preencher esta lacuna, a Invent e a FHolding uniram forças e criaram a iNFavela, que promete ser o passaporte de entrada das grandes marcas nesses territórios, ávidos por consumo. O lançamento oficial da empresa acontecerá no Rio de Janeiro.
CONSUMO
Os consumidores da classe C estão dispostos a reduzir o consumo de água e energia elétrica em suas casas, como forma de cortar gastos. A constatação é de pesquisa da Boa Vista SCPC em parceria com o programa Finanças Práticas, da Visa do Brasil, que mostrou: 84% dessas pessoas diminuiriam esse consumo em favor de uma melhor situação das contas domésticas no final do mês.
O levantamento eletrônico foi realizado com mil consumidores em
todo o Brasil para mapear a classe C em seus hábitos de consumo e controle das finanças.
ANÚNCIO
Você acha que o valor de 4,5 milhões de dólares por 30 segundos no intervalo do Super Bowl é absurdamente surreal? A CBS, detentora oficial dos direitos de transmissão da final do futebol americano, parece não achar tão caro assim.
O objetivo do canal, de acordo com informações do Business Insider, é aumentar o valor do spot para nada mais e nada menos que 6 milhões de dólares. “Certamente, isso não vai afetar as nossas vendas para o próximo ano. Cinco ou seis milhões de dólares para um spot de 30 segundos soa muito bem para mim”, disse Les Moonves, presidente executivo da CBS.
M-COMMERCE
O ano de 2014 foi um marco no mercado do e-commerce. Só no Brasil, o crescimento em relação ao ano anterior foi de 24%, segundo dados divulgados pelo e-bit, empresa especializada no setor. Durante o ano passado, o comércio eletrônico bateu recordes em volume de vendas no mundo inteiro, o que não chega a ser uma novidade, pois o negócio vem numa crescente há algum tempo. O curioso é que, no último trimestre, houve um pico de vendas por meio de dispositivos móveis, o chamado mobile commerce, ou m-commerce.
CONGRESSO
Congresso de Estratégia Criativa. Pensando Marcas Em Um Ambiente Mutante.Evento imperdível.
Dia 09/03/2015, das 8h30 às 18h30, no Teatro do Bourbon Country.
Informações: [email protected]
BOJO
Representada pela CEO e fundadora Marieli Schäfer, a Bojo Conteúdo foi conferir de perto o The India Show 2015, em Nova Delhi, a convite do governo indiano. Uma feira de oportunidades e negócios, que reúne empresas e visitantes do mundo todo.
Uma mistura de culturas, de costumes, de línguas, tudo com um único objetivo: fazer negócios. A abertura foi no último dia 12 e contou com 49 países convidados.
APPLE
O valor de mercado da Apple daria para comprar toda a BM&F Bovespa, segundo levantamento da consultoria Economática.
Nesta semana, Apple ultrapassou o valor de mercado de todas as empresas brasileiras listadas na bolsa pela primeira vez na história. Atualmente, a Apple é a empresa mais valiosa dos EUA.
O valor de mercado de todas as empresas da bolsa paulista poderia ser adquirido com o equivalente valor de mercado da Apple.
Anos antes, a situação era bem diferente. No fechamento de 2002, o valor de mercado das empresas brasileiras era de US$ 102,9 bilhões contra US$ 5,1 bilhões da Apple e US$ 15,4 bilhões da Petrobrás. No início de 2010, a Apple ultrapassou a Petrobrás definitivamente.
EXPANSÃO
Presente em 16 Olimpíadas, ste Copas do Mundo, 23 Wimbledon Championships, seis Rugy World Cup e com diversos eventos culturais em seu portfólio, a Sportsworld anunciou o seu plano de expansão mundial em 2015 e o Brasil é um dos primeiros países contemplados da lista para receber a agência global de live marketing especializada nas áreas de esporte, cultura e entretenimento. O time, liderado por Marcelo Haegenbeek (ex-diretor de marketing, arenas e novos negócios da Traffic Sports) e Otavio Bannwart (XYZ Live, Geo Eventos, Tudo eb!ferraz), abriu 2015 ganhando a concorrência onde realizou no estádio do Maracanã no primeiro mês do ano, o evento em que foi anunciada a aquisição do canal brasileiro Esporte Interativo, especializado na cobertura de competições esportivas, pela Turner.
FESTIVAL
O otimismo e a alegria são grandes entre os Conselheiros da Alap (Associação Latino-Americana de Publicidade), entidade promotora do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, com as confirmações da maioria dos conferencistas nos dias 10, 11 e 12 de junho, no Centro de Convenções Serra Park, em Gramado, onde são esperados 4 mil participantes, sob a presidência de Roberto Duailibi.
Estão previstos painéis como: “Jornal, do Papel à Multiplataforma”, “Marketing de Guerra e Paz”, “Cases de Sucesso”, “Comunicação, Indústria em Agressiva Transformação” com (Facebook e Google), “Integração das Mídias”, “Seja o Primeiro a Mudar”, “Os Novos Comportamentos do Prazer, Um Mundo Superinformado” e “A Publicidade que “Vende Vidas”, entre outros. Como o evento é voltado para a cultura e o conhecimento, será realizado paralelamente o Prêmio Universitário Internacional de Gramado, com inscrição gratuita para estudantes de comunicação do mundo de uma peça publicitária sobre o tema “Preservação às Drogas” das Cruz Vermelha brasileira. As categorias para inscrição de peças publicitárias de Jornal, Revista, Outdoor, Cine, TV e APP(aplicativo) são pela internet até 20 de maio, no site do evento.
Lidio Carraro
A vinícola boutique Lidio Carraro, do Vale dos Vinhedos, é quem assina o espumante que irá celebrar o brinde dos campeões no pódium no Rio Open, maior torneio sul-americano de tênis, que iniciou nesta segunda-feira de Carnaval, 16, no Jockey Club do Rio de Janeiro, e segue até 22 de fevereiro.
SPR
Criar uma campanha para comunicar o lançamento da linha de higiene bucal para animais de estimação do Laboratório Ibasa, evidenciando seus benefícios com uma pegada de humor.
Essa era a missão da SPR ao apresentar ao mercado os dois novos produtos desenvolvidos pela marca gaúcha.
Com o conceito Melhora o hálito do seu pet, melhoram os ares do ambiente, a campanha pensada pela SPR Agency transforma os pets em aromatizadores que perfumam e tiram o mau odor da casa.
Foram criados anúncios, display de balcão, cards para os canais online, folder, flyer e ações diferenciadas.
INTERAÇÕES
Nos quatro primeiros dias de Carnaval, os foliões geraram 295 milhões de interações no Facebook (curtidas, compartilhamentos e comentários). Isso representa mais que o dobro do Carnaval de 2014, que registrou 125 milhões de interações no período.
Com 91 milhões de brasileiros acessando o Facebook mensalmente, isso significa que três em cada cinco deles entraram na plataforma para falar sobre o Carnaval.
PATROCÍNIO
Os desfiles são caríssimos. Chegam a girar em torno de R$ 8,3 milhões a R$ 16,7 milhões, segundo as principais reportagens sobre o tema. Dessa maneira, as agremiações não se contentam e não se sustentam apenas com a verba cedida pelo Governo e passaram a apostar na captação de patrocínio. Para surpresa de todos, informações passadas para a Polícia Federal dão conta de que tem dinheiro de empresários brasileiros envolvidos na Lava-Jato que tem obras na Guiné Equatorial… Ei você aí…!
As marcas estão entrando cada vez mais pesado nesse jogo. Se antes patrocinavam apenas o evento, agora passaram a investir também nas escolas e até no samba-enredo, fato, inclusive, que gerou inúmeros debates sobre os limites da penetração do capitalismo na “festa do povo”.
INCOMUM
O Expresso Embaixador entregou sua conta digital ao núcleo de Mídias Sociais da Agência Incomum. Em apenas uma semana, a fan page da empresa ganhou mais de cinco mil fãs, atingindo 60 mil usuários, principalmente nos municípios atendidos pela tradicional empresa de transporte da Região Sul do Rio Grande do Sul.
COMPETENCE
Criado pela Competence, o filme de Preview Outono-Inverno Paquetá dá continuidade à campanha que iniciou nas lojas no início de fevereiro. O filme veicula na TV aberta do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina, além do canal por assinatura GNT.
Confira o filme:
VENCEDORES
O The Gunn Report, famosa plataforma de avaliação global de criatividade, mídia, inovação e eficácia, lançou o seu relatório “Media 2014”. As listas resumem o desempenho das agências, anunciantes e campanhas com base nos resultados das maiores premiações do mundo. Destaque para o trabalho brasileiro “Protection Ad”, para Nivea Sun Kids, desenvolvido pela FCB Brasil.
DESAFIO
Enquanto o mundo está cada vez mais conectado, dois jovens norte-americanos têm disseminado justamente o conceito oposto. Através do “Branchout Movement”, Alan e Cory incentivam as pessoas a retomarem o contato real e a conversarem com estranhos na rua, a fim de criar novas amizades.
A ideia surgiu a partir de uma missão pessoal de Alan, que tinha o objetivo de conhecer uma pessoa nova por dia. Em uma dessas conversas com estranhos, ele conheceu Catie, que tinha um amigo, Cory, com ideias semelhantes às de Alan. Logo, os dois foram apresentados e o movimento começou a ganhar forma e foi oficializado, ganhando uma espécie de aplicativo e novos adeptos.
A ferramenta funciona numa mescla entre o ambiente on-line e off-line. O primeiro passo é a inscrição ao qual é cobrada uma taxa. Neste momento, se ganha uma pulseira, que serve como lembrete de seu compromisso e o direito de convidar um amigo para participar junto da iniciativa.
Depois de inscritos, os participantes são desafiados diariamente. Entre as missões estão ações como: conversar com alguém no ônibus, pedir uma sugestão de música a um estranho, falar com alguém que está lendo uma revista ou um livro, entre outras coisas. Os desafios já oferecem sugestões de temas que podem gerar assunto entre as pessoas.
DEZ
Para um dos eventos mais tradicionais do varejo gaúcho e uma das maiores promoções do País, o Liquida Porto Alegre, a DEZ Comunicação criou para o cliente CDL POA uma campanha que tem como grande símbolo o carimbo. O conceito “Preço baixo é Compromisso” se expressa graficamente com a união dos lojistas pelo propósito de garantir aos consumidores ofertas de verdade.
As peças estarão espalhadas por toda a cidade e o jingle será veiculado em algumas rádios.
EXEMPLO
Mesmo em meio à desaceleração econômica, o Grupo Tigre, que atua principalmente com fabricação de tubos e conexões, manterá seu ritmo de investimento neste ano.
Estão previstos cerca de R$ 260 milhões para renovação de tecnologia dos parques fabris. O valor é o mesmo de 2014 e não computa partes necessárias para possíveis fusões e aquisições.
“Nosso novo plano estratégico prevê expandir o potencial da marca. Estamos olhando para outros setores dentro do mundo da construção”, afirma o presidente da empresa, Otto Von Sothen.
O exemplo que citamos acima se somam a vários outros investimentos de indústrias, como a Yara Fertilizantes, que investirá R$ 1 bilhão no RS, e a Fruki que colocamos na semana passada.
Temos que bater forte e destacarmos aqueles que acreditam e ignorarmos os chorões apocalípticos.
Chega de previsões! Vamos agir!!!
SECOM
A TV1.com e a Isobar vão dividir a conta digital da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da Republica (Secom).
Os contratos iniciais serão assinados no período de um ano, podendo ser renovado até, no máximo, cinco anos.
As duas vencedoras tiveram de aceitar o desconto de 8% sobre os valores constantes na planilha de preços de produtos e serviços propostos pelo edital, feito com colaboração da Associação Brasileira das Agencias Digitais (Abrandi). A oferta inicial de ambas era de desconto de 7,01%, mas elas tiveram de se adequar ao índice da terceira e da quarta colocadas, respectivamente, AGZ Nurun e FSB Digital.
UMA MARCA
O movimento da América Móvil de integrar as empresas Claro, Embratel e Net sob a marca Claro no Brasil, previsto para 2015, terá reflexos na publicidade. As verbas digitais das marcas, hoje diluídas em inúmeras agências, serão concentradas em apenas três, após um processo de concorrência que deverá ser definido nas próximas semanas. O primeiro pilar de atendimento será em criação e site, uma conta que esta sendo disputada por Fbiz, Lou e Olgivy. O segundo é focado em desempenho, o que envolve compra programática, search marketing, SEO, usabilidade e outras ferramentas de conversão. Participaram do processo carnaval, Jussi, New Blue, Olgivy e Riot. O terceiro pilar é de conteúdo, rede social e CRM, que tem entre os concorrentes a Riot.
DEBATES
A Associação dos Profissionais de Propaganda realizará o 30º Fórum de Debates no dia 26 de fevereiro, das 08h30 às 11h, no Auditório Profª Aylza Munhoz da ESPM da Vila Mariana, em São Paulo. O tema “A Comunicação Institucional como vantagem competitiva” será levantado pelos convidados Luiz Carlos Dutra, vice-presidente de relações institucionais da Votorantim, Guilherme Loureiro, presidente e CEO do Walmart Brasil, e contará com a mediação de Renato Pereira, vice-presidente da APP e diretor executivo de relações com o Mercado da TV Globo.
Inscrições pelo portal da APP www.appbrasil.org.br
COMEMORAÇÃO
Dedicação é o predicado que vem acompanhando a Vento Comunicação, agência gaúcha de publicidade que completou oito anos no dia 15 de fevereiro de 2015. Ao longo de sua trajetória, a empresa se orgulha em ter conquistado passos importantes para a estruturação e solidificação de sua presença no mercado, além de colecionar histórias de sucesso. Com o novo slogan “Cuidar da sua comunicação é da nossa natureza”, a agência renova seu entusiasmo, buscando sempre os resultados dos seus clientes.
