OPINIÃO
Muito se fala em produtividade, aperfeiçoar tarefas, processos e competitividade. Porém, esta maturidade não se alcança sem conflitos, inconformismos, características configuradas no mundo dos negócios com alicerces de superação. Não falo do inconformismo revoltado que só questiona, mas não provoca mudanças e evolução, mas sim da busca por soluções criativas para os problemas da rotina empresarial e a urgência por fazer acontecer. Existe uma capacidade no humano que o move em direção ao aprendizado continuo, ao conhecimento. E é o que os gestores buscam em seus colaboradores.
Quando existe um sentimento de pertencimento ao negócio, as conquistas são compartilhadas e o resultado é de todos. O segredo da produtividade empresarial está nas pessoas positivamente inconformadas que se incomodam com a zona de conforto e estão dispostas a inovar e a evoluir. Essas pessoas duvidam das limitações e tornam-se agentes de mudanças. Ao assumir esta postura, as pessoas conseguem pensar em como maximizar os recursos existentes para que a organização alcance o melhor resultado. Não é fácil ter consciência de suas entregas, pensar no melhor resultado para todos agirem com transparência sem empurrar responsabilidade. Momentos de limitações são comuns em qualquer lugar e aí é que mais precisamos de contribuições para a evolução da empresa.
Quase nunca teremos todos os recursos disponíveis em mãos e o grande desafio é justamente contornar as limitações, gerando resultados extraordinários: é fazer mais com menos. No entanto é urgente e necessário deixar a economia livre para crescer sem amarras, sem burocracia, com desoneração, com simplificação dos processos e consequência plena da importância da indústria para a economia nacional. Em função da complexidade burocrática no Brasil, o tempo gasto para calcular, preencher e pagar impostos chega a 2.600 horas por ano, em média, o que representa R$ 26 bilhões por ano. Em países desenvolvidos, no entanto, perde-se apenas 179 horas, nos países em desenvolvimento 250 horas e na China, 300 horas. Nunca houve um ambiente de negócios tão hostil ao empreendedorismo, como temos hoje no Brasil. Precisamos é que as medidas sejam tomadas na velocidade que o momento requer. O mundo não vai nos esperar. É fundamental que nos primeiros 90 dias de governo, o presidente eleito ataque os principais problemas do País e inicie reformas ambiciosas, que incentivem a competitividade da cadeia produtiva para termos crescimento econômico.
DM E COMERCIAL MAIS LONGO DA HISTÓRIA
Ramón Sampedro, marinheiro espanhol e tetraplégico desde os 25 anos, lutou na justiça por seu direito de morrer dignamente. Não conseguiu, mas acabou falecendo em 1998, após se envenenar com cianeto de potássio. Sua história trágica foi contada nos cinemas por Alejandro Amenábar na longa “Mar Adentro”. Oferecer o direito de escolha a pacientes em agonia é necessário. Pelo menos é essa a opinião da Derecho a Morir Dignamente (DMD), uma associação espanhola que acaba de lançar uma campanha agonizante.
Ao lado da agência La Despensa y Attic Films, a organização resolveu desafiar os espectadores a se colocar na pele de pessoas que vivem em agonia, como Ramón Sampedro, por exemplo. Um filme intitulado “El Anuncio Más Largo Del Mundo” provoca o internauta a permanecer o maior tempo possível observando o mundo com os “olhos” do doente.
Confira o comercial: http://elanunciomaslargo.com/imgs/logo_en.jpg
MPB
Um bom jingle pode fazer toda a diferença entre uma propaganda marcante e um comercial comum. Assistir os anúncios abaixo com o áudio desligado é a grande prova disso. O talento de alguns compositores fez toda a diferença em propagandas históricas. Para celebrar o Dia Nacional da MPB que aconteceu, (17outubro), segue abaixo link de um dos vários exemplos dos jingles que fizeram história na propaganda nacional.
http://www.youtube.com/watch?v=LbfRXUMxCpk
POSTAR OU NÃO POSTAR
Como as redes sociais podem influenciar em relação ao trabalho? Essa questão é cada vez mais usual para as pessoas, em função da amplitude que esses meios de comunicações tomaram.
Postar ou não postar, eis a questão!
Para postar, basta ter bom senso e utilizar as redes sociais com inteligência, tendo a consciência do impacto das ações. Colocar em uma balança os pontos positivos e negativos de uma postagem. As pessoas hoje tem acesso ao que se faz 24 horas. Por isso, a importância de preservar a imagem.
INTEGRADA
A Integrada elaborou a campanha do Ville Essence, um empreendimento da Morana Incorporadora. Finalizamos as peças para o lançamento do condomínio, com folder, flyer e outdoor. .Ainda, preparamos adesivação do estande da Morana para o 8º Salão do Imóvel, em Porto Alegre.
POSICIONAMENTO GLOBAL
O Brasil tem um problema de posicionamento global. Precisa trabalhar sua competitividade, entre outros atributos. Temos um país riquíssimo em narrativas e precisamos contá-las.
Um exemplo é a cidade do Rio de Janeiro, nunca se ouviu falar tanto na construção de uma marca para a cidade quanto nos últimos tempos, desde quando foi escolhida para sediar a Copa do Mundo e as Olimpíadas, entre outros eventos importantes. O branding da cidade nunca esteve tão em voga e parte das pessoas responsáveis por essa construção estiveram presentes no primeiro seminário de “Place Branding” intitulado “Directions. Lugares são marcas, promovido pela empresa de design Saravah em parceria com o Instituto Europeu de Design (IED), no Rio.
IMPRESSO
A organização Two Sides Brasil divulgou uma pesquisa a respeito da Opinião sobre a Comunicação Impressa. O estudo mostrou que o brasileiro prefere o impresso ao meio eletrônico quando se tratam de livros (59%), revistas (56%) e cartas (55%). No entanto, para jornais a preferência pelo meio eletrônica (48%) supera o papel (46%).
O estudo ainda verificou que 68% dos entrevistados concordam que ler em papel é mais agradável que ler na tela.
O Facebook divulgou nesta segunda-feira (20) uma pesquisa feita pelo Instituto Ipsos que mostra o perfil de interação dos brasileiros e latino-americanos com as marcas.
De acordo com o levantamento, 3 em cada 5 brasileiros interagem com as marcas via Facebook, sendo o povo com maior volume de engajamento com as empresas na região.
A importância da segmentação por parte das marcas é relevante para que se possa pensar em conteúdos que atendam as pessoas. Para isso, as empresas deveriam se envolver na criação de estratégias para conversão de vendas e branding.
SBT
O SBT apresenta a quarta edição do prêmio O Melhor Comercial do Brasil, que reconhecerá o melhor filme publicitário veiculado na emissora em 2014. A novidade deste ano favorece a agência vencedora. A emissora levará não só um dos criativos para o Festival de Criatividade de Cannes em grande estilo em 2015, mas sim a dupla criativa vencedora. Além da agência, um representante do anunciante da campanha também será contemplado com a premiação. O Cannes Lions 2015 acontece entre os dias 21 e 27 de junho, na charmosa e ensolarada cidade da Riviera Francesa.
Para entrarem no páreo, os comerciais podem ser inseridos na grade do SBT até 31 de dezembro deste ano.
SBT ESTRÉIA GRENALIZANDO
Neste sábado (25), às 13h15, estreia no SBT RS o Grenalizando. Um programa feito de torcedor para torcedor, sob o comando de fanáticos por futebol; os colorados Lelê Bortholacci e Daniel Chiodelli, e os gremistas Lucas Von e Lipe Assunção.
O programa desenvolvido pelo SBT RS em parceria com a agência de Conteúdo Cuentos y Circo e abordará diversos temas desse esporte apaixonante em um bate-papo descontraído; além de outras novidades como matérias especiais, novos quadros, muita interatividade e uma dupla de repórteres representando o GreNal.
O Grenalizando que já é um sucesso garantido na internet agora ao vivo na programação do SBT RS, todo sábado, a partir das 13h15.
SBT RS conquista Prêmio Colunistas RS 2014
Todos os veículos da TV aberta de Porto Alegre concorreram na categoria Veículo Eletrônico do Ano, e o grande vencedor de 2014 com credibilidade e relevância, foi o SBT RS.
Segundo o gerente regional da emissora Luis Cruz, “nós do SBT RS nos sentimos muito lisonjeados por mais essa conquista. Muitos acontecimentos motivaram esse reconhecimento, entre eles estão a retomada da vice-liderança, o lançamento do HD na programação local, uma nova marca com campanha pelas ruas, além de todas as coberturas especiais realizadas ao longo do ano, entre outros. A distinção do que fazemos engrandece nossa emissora e vem coroar junto ao nosso público, o esforço, planejamento e talento da equipe que faz diariamente o SBT RS.” O SBT também concorre com a profissional Andréa Rossi par o melhor profissional de atendimento de veículo do ano.
MÍDIA
Não é novidade que a mídia tem evoluído e passado por transformações. Com isso, diversos canais se abrem para a publicidade, seja no ambiente online ou no offline. Mas o grande desafio que profissionais do setor vêm enfrentando é como explorar todas essas espaços e realmente chamar a atenção e impactar consumidores em meio a tantos anunciantes.
Segundo um levantamento realizado pela irlandesa PageFair e pela norte-americana Adobe, o número de pessoas usando ferramentas para bloquear qualquer tipo de publicidade na internet cresceu 69% de janeiro a junho de 2014, nos Estados Unidos. Isso aponta que, cada vez mais, as pessoas estão tentando fugir de serem impactadas durante a navegação na rede.
Para tentar driblar essas ferramentas, uma tendência que vem se popularizando muito nos últimos anos é a publicidade nativa, ou content marketing, que nada mais é que um conteúdo editorial, muitas vezes escrito por um jornalista, com conteúdo publicitário inserido de forma implícita. O fato é que a publicidade nativa está, cada vez mais, sendo incorporada ao nosso cotidiano.
Uma grande aliada dos profissionais de publicidade nessa negociação dos anúncios nativos são as agências de afiliação, que, com sua rede de publishers, conseguem atingir diversos públicos, de acordo com o target de cada campanha.
55 SOCIAL
A 55 social, empresa de automação de marketing, anuncia Ricardo Cappra como Vice-Presidente (VP) de Estratégia (Chief Strategy Officer). Ricardo é um empreendedor na área digital e lidera projetos internacionais de consultoria em ciência de dados. Foi co-fundador e VP da Associação Internacional de Investigadores em Branding, é parceiro e professor em cursos da Perestroika, além de lecionar em cursos internacionais de Pós-Graduação e MBA.
Segundo Cappra, “a transformação exponencial que a tecnologia está gerando em todos os setores da economia tem muito valor a agregar e, obviamente, na área de marketing isso não poderia ser diferente”, explica. E acrescenta: “Robôs, sistemas, fórmulas e algoritmos estão a serviço dos times de marketing e comunicação, reduzindo o trabalho braçal das pessoas para que concentrem seus esforços em atividades estratégicas”, finaliza.
VOTO
A revista Voto realizou o almoço Brasil de Ideias nessa sexta feira, um encontro para despertar o pensamento e ampliar oportunidades.
Tema: Opinião – O que influencia você?
Debatedoras: Suzana Carvalho, Cláudia Aragón e Ana Cássia Hennrich.
TROFÉU DE CULTURA
O Jornal do Comércio e o Badesul farão a entrega do Troféu Cultura Econômica 2014. Um reconhecimento a quem faz a melhor literatura especializada em economia e negócios no Estado e no País.
Data: 04/1/2014
Horário: 19h30m
Local: Átrio do Santander Cultural
JWT
Além da comemoração dos 150 anos de existência no mundo, a agência J. Walter Thompson (JWT) inaugurou nesta quarta feira (22) sua sede em Porto Alegre. Stefano Zunino, JWT Latina América, Ezra Geld da JWT Brasil e LiIian Chwartzmann, e os 22 profissionais da JWT Porto Alegre, receberam os convidados para uma confraternização no antigo casarão da família Renner, no bairro Moinhos de Vento.
A unidade do Rio Grande do Sul é responsável pelas contas da Tramontina, que esteve representada pelo seu presidente Clóvis Tramontina e seus diretores e a Santa Casa esteve representada pela sua diretoria de comunicação.
BRASIL
É muito notório e evidenciado que o comportamento dos gaúchos em todos os segmentos é sempre de querer puxar para baixo quem está fazendo sucesso, de não acreditar no progresso da concorrência,
De questionar tudo, mesmo quando está bem, de ter comportamentos estranhos em eventos públicos, como desrespeitar o hino nacional.
Sobre esse fato triste e lamentável, um dos Empresários mais bem sucedidos do mundo, Clovis Tramontina, mostrou sua indignação ao contar de sua tristeza, quando do jogo Inter X Corintihans, no momento que tocava o nosso hino, a torcida em campo cantava o hino Riograndense, disse mais, que se for para assistir isso ele é muito mais Brasil que Rio Grande, porque é o no Brasil que ele vive, produz e tem orgulho do país.
FESTIVAL
O TELAS Festival Internacional de TV de São Paulo abrirá o voto para o público participante e para um grupo de jurados convidados especialmente para o evento.
Deverão ser escolhidos os melhores programas de TV do Brasil e mais 18 países: Alemanha, Austrália, Bélgica, Canadá, Chile, Coréia do Sul, Dinamarca, Equador, Estados Unidos, Finlândia, França, Holanda, Inglaterra, Israel, Itália, Japão, Suécia e Suíça. As mostras competitivas estão divididas em Mostras Brasil, Internacional e comKids. Os premiados serão conhecidos no dia 14 de novembro, na cerimônia de encerramento no Teatro Municipal.
SINAPRO
Mais um ponto a favor do Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) na proteção do mercado publicitário gaúcho. A instituição acaba de vencer, em primeira instância, ação movida contra a prefeitura de Campo Bom, para barrar irregularidades em licitação. Após visitas pessoais e tentativas de fazer o município anular o edital de credenciamento e abrir um novo para contratação de agência de propaganda, a instituição não foi atendida, o que levou a equipe jurídica do SINAPRO a entrar com ação anulatória pela via judicial.
Em resumo: o município de Campo Bom queria somente proceder ao credenciamento de veículos que além de veicularem, teriam que finalizar os arquivos, o que afronta diretamente a Lei, pois este tipo de serviço somente pode ser feito por agência de propaganda.
GAV
O Grupo de Atendimento de Veículos realizou na quarta feira (22) festa em comemoração ao Dia do Atendimento.
A festa ocorreu no El Toro com a presença de vários executivos de veículos de comunicação do estado e também contou com a participação dos profissionais de mídia do mercado.
Estiveram presentes os representantes de entidades do mercado publicitário como Renata Schenkel, presidente do Grupo de Mídia RS e Delmar Gentil, presidente do Sinapro.
Durante a festa, a presidente do GAV, Andrea Preis Corrêa, falou sobre a importância do profissional de Atendimento de Veículos para o crescimento e desenvolvimento do mercado publicitário.
No evento também foi apresentada a nova marca do GAV desenvolvida pela agência PAIM que passa a atender a conta da entidade.
FALANDO FRANCAMENTE
O grupo de agências pequenas e médias estará se reunindo com presidente da Sinapro Delmar Gentil nessa segunda feira (27) às 17h no restaurante Fratello do shopping Iguatemi. São esperados mais de 30 dirigentes de empresas do mercado gaúcho.
RANKING DE ANUNCIANTE SETEMBRO DE 2014 EM TV
SPOT Pesquisa em Mídia, levantamento de investimento de clientes em TV no RS.
TV COM Nacional: NET – Pepsi – Chevrolet
TV COM Local: Casa do Papel – Reunidas – Zaffari Bourbon – Everest Porto Alegre – Fecomércio RS.
Rede TV: Casas Bahia – Bombril – Diniz – Banco do Brasil – Dolly.
Rede Pampa: CR Diementz – Laser Pil – QOD – Casa Cor RS – Darcio Coiffeur.
Record Nacional : Assepsia – Cicatricure – Diniz – Goicoechea – GVT.
Record Local: Tche Capitalização – Bolognesi – Localiza – CR Diementz- Vero.
SBT Nacional: Tele Sena – Diniz – Casas Bahia – GVT – Caixa.
SBT Local: CR Diementz – Fora do Tapete – Bolognesi – Tri Legal – Zaffari Bourbon – Vero.
Globo: Coca Cola – Itaú – Magazine Luiza – OI – Casas Bahia.
RBS Nacional: Casas Bahia – Coca-Cola – Skol – Claro – Magazine Luiza.
RBS Local: Big – Paquetá – Rissul – Taqui – Nacional.
Bandeirantes: Casas Bahia – Caixa – OI – SKY – Clubeer.
Bandeirante Local: Southtech -Tri Legal – Rossi – Ughini – Feevale.
ARP
O mercado já escolheu quem vai compor o trio de finalistas das 15 categorias do Salão da Propaganda 2014. Como parte da programação da 11ª Semana ARP da Comunicação, que acontece de 17 a 21 de novembro, os vencedores serão conhecidos durante o Jantar da Propaganda deste ano.
A partir da próxima quarta-feira, 29, será aberta a votação para os associados da Associação Riograndense de Propaganda (ARP). Para anunciar a decisão aos 45 finalistas desta edição, a ARP enviou nesta quinta-feira, 23, uma mini espumante com a categoria e o nome da empresa ou do profissional indicado para a final.
Conheça os finalistas:
Empresário ou Dirigente de Comunicação do Ano: Alberto Freitas, Breno Castro e Luciano Vignol.
Agência de Comunicação do Ano: Competence Escala e Paim.
Anunciante do Ano: Renner, Sicredi e Tramontina.
Veículo do Ano: Jornal do Comércio, Sinergy e Zero Hora.
Diretor de Criação do Ano: Rafael Bohrer, Régis Montagna eThiago Bizarro.
Profissional de Criação do Ano: Márcio Blank, Rodrigo Rocha e Marlon Abrahão.
Profissional de Atendimento do Ano: Claudia Schneider, Leticia Peroni e Renata Dall Onde.
Profissional de Mídia do Ano: Francice Luz, Silvio Calissi e Simone Gasperin.
Profissional de Planejamento do Ano: João Miragem, Lara Piccoli e Arthur Bender.
Profissional de Produção de Agência do Ano: Melissa Bordin, Kelly Aguiar e
Thiago Vanigli.
Profissional de Atendimento de Veiculo do Ano: Andrea Rossi, Eduardo Rigon
*Marcelo Wolff.
Profissional de Marketing de Cliente do Ano: Ana Paula Ferrão, Daniel Ferretti e Juan Pablo Boeira.
Produção Publicitária Eletrônica e/ou Digital: Capsula Filmes, Loop Reclame E Zeppelin Filmes
Produção Publicitária de Imagem Gráfica: Estúdio Mutante, Miagui e StudioMe.
Serviços Especializados:Inventa Evento, Marprom e Mescla Eventos.
GRAMADO
De 10 a 12 de junho de 2015 acontecerá na cidade de Gramado, Rio Grande do Sul, Brasil, o maior evento de comunicação na América Latina, reunindo cerca de 4.ooo profissionais e estudantes de publicidade, jornalismo e relações públicas da maioria dos estados brasileiros e de países latino-americanos. O Festival Mundial de Publicidade de Gramado vem sendo promovido pela ALAP-Associação Latino Americana de Publicidade nos anos ímpares, desde 1975, e nos pares desde 2004. “O tema do Festival de Gramado de 2015 é” Ou Você muda. “Ou mudam Você” conforme está no site www.festivalgramado.com.br.
